EXCLUSIF: Le patron de Netflix EMEA TV, Larry Tanz, a affirmé que le streamer défiait les problèmes de démarrage des abonnés en continuant à accroître les investissements dans la région, en respectant ses engagements et en aidant les équipes et les talents alors qu’il se prépare à accueillir une multitude de succès potentiels, notamment Sombre créateurs Baran bo Odar et Jantje Friese’s 1899.

S’adressant à Oxtero à l’approche du Mipcom, Tanz, basé à Amsterdam, qui est vice-président des séries originales pour la région EMEA, a rejeté toute idée selon laquelle la baisse très médiatisée des sous-marins de Netflix plus tôt cette année aurait provoqué un « changement de direction » pour son équipe.

« C’était un bon rappel que nous ne pouvons continuer à réussir que si nous apportons le meilleur contenu à nos abonnés », a-t-il déclaré. « Ces vents contraires sont rencontrés par tout le monde. J’irais plus loin et je dirais que non seulement cela n’a pas provoqué de changement de direction, mais que nous avons plutôt continué d’augmenter nos investissements, tenu nos engagements et aidé l’équipage et les talents pendant la récession.

Bela Bajaria, responsable de Global TV chez Netflix, était moins optimiste en juin lorsqu’elle a déclaré au Festival mondial des médias de Banff que les dépenses annuelles en contenu de Netflix de 17 milliards de dollars évolueraient « parallèlement » à la croissance des abonnés au cours des prochaines années, même si, comme pour Tanz, elle a souligné un approche « retour aux sources ».

Temps du drame

Tanz s’adressait à Oxtero aux côtés de la vice-présidente de Netflix, Katja Hofem, série originale allemande, alors que le couple se prépare pour six nouveaux drames sur la plate-forme, dont un duo allemand: Odar et Friese’s 1899 et de Katharina Eyssen L’impératrice, ce dernier baisse aujourd’hui. Avant la chute des abonnés, Netflix s’est engagé à doubler ses investissements dans la région Allemagne, Autriche et Suisse à 500 millions d’euros (482 millions de dollars) entre 2021 et 2023.

Parmi les autres spectacles à faire leurs débuts avant la fin de l’année, citons le suédois La liste de lecture, sur les premières années de Spotify, adaptation d’Elena Ferrante La vie mensongère des adultes, qui vient d’Italie, et Nicolas Winding Refn’s Cowboy de Copenhague du Danemark. Il y a aussi la Pologne Les hautes eaux sur les événements réels qui ont eu lieu après que le déluge du millénaire a frappé la Pologne ainsi que certaines parties de la République tchèque et de l’Allemagne.

Tanz a déclaré que l’ardoise est la preuve d’un « doublement de l’authenticité locale et de la constitution de grands conteurs locaux ».

Depuis qu’il a pris en charge le dossier en 2019, il a déclaré que « l’authenticité et la variété » ont été le principal moteur et nous voyons maintenant les fruits de son approche, avec des sous-marins capables de regarder « [reality format] Trop chaud pour le manipuler une nuit et [hit French drama] Lupin le suivant. »

« Lorsque nous avons commencé avec la stratégie de contenu local, nous n’avions vraiment pas de relation avec les communautés créatives », a-t-il ajouté. « Nos auditoires n’étaient pas aussi nombreux et nous n’avions pas une telle idée de ce qu’ils voulaient. L’approche était vraiment « le contenu hollywoodien vient à vous », mais cela a changé.

Tanz a ajouté: « Ce que nous avons aidé à permettre, c’est de donner aux créateurs un accès au monde, ils n’ont pas besoin d’aller à Los Angeles, ils peuvent réaliser la portée et l’ambition de leur créativité ici. »

Hofem cité 1899 comme un « exemple parfait de la façon dont nous avons permis à de brillants créatifs allemands de créer un spectacle à la pointe de la technologie qui n’a jamais été vu auparavant » et a fait l’éloge La Impératricequi est basé sur la vie de l’impératrice autrichienne Elisabeth de Bavière, pour avoir modifié l’ancienne propriété intellectuelle.

Présenté comme une «Odyssée» visuellement époustouflante où rien n’est comme il semble», le premier suit les circonstances mystérieuses d’un navire d’immigrants voyageant d’Europe à New York, avec des passagers de tous horizons et nationalités unis par leurs espoirs et leurs rêves.

« Nous permettons de raconter des histoires allemandes authentiques », a-t-elle ajouté. « Sur le marché local, vous pouvez vraiment apprendre à connaître l’adresse IP locale et ce qui intéresse les gens. »

Une deuxième saison de Netflix Allemagne Cléo a également été éclairé, prouvant que le streamer s’engage dans des émissions multi-saisons, selon Hofem.

Mais alors que Netflix a approfondi ses liens avec de nouvelles nations, l’intégration dans les écologies de production locales s’est parfois avérée délicate, des producteurs comme le Danemark et Israël protestant récemment contre les streamers. Dans le premier, le syndicat de production local est entré en guerre avec les SVoD au sujet des salaires et de la propriété intellectuelle, et dans le second, les producteurs font pression pour une plus grande part des droits et des quotas locaux.

Tanz, qui a récemment passé du temps en Israël et avec des producteurs israéliens à Los Angeles, a déclaré qu’il devait « être ouvert, écouter et apprendre » mais qu’il n’y a « pas d’approche unique ».

« J’étais à Tel-Aviv pour rencontrer des producteurs et quand je leur ai demandé ce qui était important, ils ont plaisanté : « Si vous nous posiez la question à deux, vous obtiendriez trois réponses différentes », a-t-il déclaré. « Je pensais que cela résumait assez bien la situation. »

Loin des scripts, Tanz a également souligné la variation de l’offre de Netflix EMEA, à un moment où le streamer cherche à pénétrer de nouveaux domaines.

Il a déclaré que les émissions de téléréalité et les docu-séries sont «tout aussi importantes» que les dramatiques et que Netflix souhaite également continuer à commander des versions locales de personnages tels que Trop chaud pour le manipuler, qui a été refait en Amérique latine.

Hofem a ajouté: « Ce qui m’étonne, c’est que Netflix peut faire passer un genre éprouvé au niveau supérieur. »

Crise de talents

L’Europe connaît actuellement une sorte de pénurie de talents avec des dizaines de productions haut de gamme en cours de tournage commandées par une multitude de nouveaux streamers, mais Tanz a déclaré que cela n’avait pas eu d’impact sur les meilleurs scénaristes, réalisateurs et stars qui souhaitaient travailler avec son équipe Netflix.

« L’approche ‘verre à moitié plein’ de tout cela est que plus de joueurs apportent plus de talents à l’industrie », a-t-il ajouté. « Ils savent que nous pouvons les connecter avec un public d’une manière que personne d’autre ne peut, en diffusant leurs créations dans 200 pays. »

Netflix s’est également intégré dans les communautés locales via des programmes de formation tels que son initiative Grow Creative, que Hofem a saluée comme « redonner au marché et le développer ».

«Nous avons des programmes pour les jeunes écrivains ambitieux qui n’auraient normalement pas accès et peuvent les jumeler avec des showrunners expérimentés. C’est la prochaine génération de conteurs et ils sont capables de travailler avec Netflix dès leur plus jeune âge.