Bravo à la campagne de santé « doigt du milieu » en Nouvelle-Zélande

Une campagne de santé néo-zélandaise conçue pour aider à lutter contre l’hépatite C a rencontré une pierre d’achoppement après qu’une de ses publicités montrant des personnes levant le majeur a été jugée trop offensante pour être diffusée.

La ministre adjointe de la Santé, Ayesha Verrall, a lancé la campagne « Stick it to Hep C » en juillet, pour sensibiliser le public au virus, qui tue environ 200 Néo-Zélandais par an.

La campagne comprenait des vidéos, des affiches extérieures et du matériel en ligne montrant des acteurs levant le majeur vers une autre personne tout en souriant. La publicité continue ensuite en montrant un acteur se faisant piquer le majeur pour un test sanguin, afin de déterminer s’il a le virus transmissible par le sang.

Mais la Advertising Standards Authority a confirmé une plainte décrivant les images publicitaires comme « profondément offensantes ».

« Le geste est établi depuis longtemps comme ‘langue des signes’ pour une série de mots très grossiers, en bref « F*%$ You! », A déclaré le plaignant. « Il n’a pas sa place sur un panneau d’affichage ni là où il peut être vu par des enfants. »

Alors que la commission des plaintes a convenu que ceux qui regardaient la publicité étaient susceptibles de comprendre qu’il existe « un test facile par piqûre au doigt pour déterminer si vous avez été exposé à l’hépatite C et un nouveau traitement efficace, ce qui signifie que vous pouvez dire ‘Va te faire foutre’ à l’hépatite C ‘ », le contexte manquerait pour la plupart des gens qui étaient « susceptibles de se concentrer uniquement sur le geste de la main ».

Une image de l’annonce montrant un test par piqûre au doigt pour l’hépatite C. Photo : Collez-le sur le site Web de l’hépatite C

Le geste était « l’un des gestes les plus offensants que vous puissiez faire à une autre personne et a toujours des connotations négatives », a déclaré le conseil, en désaccord avec l’annonceur selon lequel les visages souriants des personnages atténuaient toute intention agressive.

Il a convenu que la publicité utilisait un geste de la main indécent et offensant et constituait une violation des normes.

Le directeur national du service de santé publique, Nick Chamberlain, a déclaré au NZ Herald que la décision était « regrettable ».

« Nous n’avions aucune intention de causer une offense grave ou généralisée avec notre choix d’images de campagne et il est regrettable que l’ASA considère que nous n’avons pas trouvé le bon équilibre à cette occasion. »

La photo du majeur a été supprimée de l’image principale de la campagne au profit d’un double pouce levé, mais le clip YouTube reste en ligne et l’image du majeur est toujours présente sur le site Web de la campagne.

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