Vous ne reconnaîtrez peut-être pas le nom de Linus Nutland, mais sa poignée Instagram vous dira certainement quelque chose.
Linus est l’homme derrière
Linus n’a pas eu une enfance traditionnelle d’amoureux des baskets, qui s’est développée tout au long de son adolescence en frappant les rampes en patinant dans sa première paire de Nike Air Huaraches. Son père était également un véritable chasseur de bonnes affaires, et Nutland a hérité de sa pratique tout en recherchant sur eBay de bonnes affaires de baskets, où il a trouvé des graals Nike des années 90 pour des silhouettes abandonnées des années 2000.
Le culte de Nike a résonné en lui, voyant les paires Swoosh perdues depuis longtemps comme de la poussière d’or qui a intrigué l’état d’esprit de son collectionneur. Après des années passées à développer son activité, le sneakerhead aux multiples facettes a lancé l' »approche zéro déchet » – une initiative durable en collaboration avec VIBRAM qui lui permet d’intégrer les offres de semelles en peluche de la marque dans des coups de pied datés qui pourraient avoir besoin d’un coup de main.
Le partenariat VIBRAM en particulier a été un succès certifié, avec de nombreux autres propriétaires de Nike essayant de dupliquer sa pratique au magasin VIBRAM à East London. Le partenariat de Nutland avec VIBRAM ajoute une touche de personnalité aux modes Nike, en fusionnant des dessus de baskets matures avec des fonds en caoutchouc vulcanisé nets qui s’éloignent du traditionnel. Grâce à des ateliers immersifs et à des projets 1 sur 1, Nike Server a économisé plus de 500 coups de pied en frappant des boîtes de stockage dans le monde et continue de le faire aux côtés du fabricant de chaussures italien.
Oxtero a visité l’espace créatif de Nike Server à Shoreditch, Londres, pour parler au fondateur de son amour pour les silhouettes Nike vintage, du développement de sa boutique Instagram en une entreprise florissante et de ce qui l’attend dans sa carrière naissante.
Oxtero : Parlez-moi de votre parcours dans la collection de baskets, comment a-t-il commencé et comment en est-il arrivé là où il en est aujourd’hui ?
Linus Nutland : J’ai l’impression que je ne suis pas un sneakerhead moyen. Mes parents ne m’ont jamais mis dedans quand j’étais enfant, je ne me suis jamais intéressé à eux tout au long de l’école primaire quand j’étais plus jeune ou même au collège. Avant, je faisais du skate, donc je pense que j’ai eu ma première paire de chaussures non skate quand j’étais en neuvième année. Même quand même ce n’était pas de la folie « eurêka ! » moment pour moi, je voulais juste une paire de chaussures plus confortables.
Beaucoup de gens ont une histoire folle avec des chaussures de leur enfance, mais ça n’a pas été comme ça pour moi. J’ai l’impression d’avoir hérité ce genre de gène et d’état d’esprit de collectionneur de mon père parce qu’il collectionne beaucoup de choses. C’est aussi un vrai chasseur de bonnes affaires, donc c’est comme ça que ça a commencé pour moi – j’allais sur eBay et j’assistais à différents événements de sneakers à Bristol. Au début de ces événements à Bristol, c’étaient des gens qui vendaient de vieux Huaraches exclusifs à JD, de vieux TN, et ce que je pense être des trucs intéressants. Je suppose que ce genre de coup de pied a commencé pour moi quand j’avais 15 ou 16 ans. Après cela, ce n’était qu’une légère dépendance à eBay.
Pourquoi préférez-vous les silhouettes Nike plutôt que toute autre marque de chaussures ?
LN: Je pense que c’est parce que la première paire de chaussures non skate que j’ai eue était Nike et Nike est un peu plus culturellement pertinente que n’importe quelle autre marque, à mon avis en tout cas. Il y a beaucoup de modèles sur ce mur ici qui ont des histoires folles et des cultes fous partout dans le monde.
Vos archives sont principalement des chaussures Nike vintage dont les gens ne savent peut-être pas grand-chose. Qu’est-ce qui vous fait graviter autour de cela par opposition aux versions plus récentes ?
LN : Ne vous méprenez pas, j’aime toujours les nouveautés, il y a des chaussures sur le mur de mon studio datant de 2018. Mais je pense que c’est la même chose pour toutes les marques, il y a 20 ans, elles faisaient des choses qu’elles ne feraient jamais aujourd’hui. Ils formaient des paires et réalisaient des projets qui ne fonctionneraient tout simplement pas dans la culture et la société d’aujourd’hui. Lorsque vous trouvez une paire de chaussures, disons de 1998 ou quelque chose comme ça, surtout si elles n’ont jamais été faites, on a l’impression que vous venez de trouver de l’or. Vous avez trouvé quelque chose qui n’a pas été fabriqué depuis 20 ans et il n’y en aura pas beaucoup.
« Quand vous trouvez une paire de chaussures, disons de 1998 ou quelque chose comme ça, surtout si elles n’ont jamais été faites, c’est comme si vous veniez de trouver de l’or. »
Quand avez-vous créé votre compte Instagram Nike Server ?
LN : Je l’ai commencé en première année d’université juste comme un moyen de gagner de l’argent supplémentaire, et cela m’a permis de magasiner en ligne et d’acheter des choses tout en gagnant de l’argent – ce qui pour moi était en quelque sorte épanouissant. J’ai acheté huit paires pour le premier téléchargement que j’ai fait sur Instagram, et quatre de ces paires étaient des choses que je n’avais jamais vues auparavant. Avec le recul, ils étaient assez malades. Certains d’entre eux, je n’ai jamais revu depuis.
Comment feriez-vous pour les tarifer?
LN : L’une des raisons pour lesquelles j’ai lancé Nike Server pour la première fois était que je n’avais pas vu d’autre magasin de chaussures sur Instagram qui vendait des baskets à un prix raisonnable. Je voulais être un magasin qui fournissait aux gens des Nike rares, mais bon marché. Mon slogan pendant un certain temps était « Nike rare, prix raisonnables ».
Vous avez lancé il y a quelques années une pratique durable intitulée « Approche zéro déchet ». Quelle est la trame de fond derrière cela?
LN : Les vieilles chaussures se désagrègent, se séparent et s’effritent. J’ai commencé l’« approche zéro déchet » après un an à faire Nike Server. Je me faisais renvoyer des paires, je devais rembourser des gens, et j’achetais aussi des chaussures qui arrivaient et étaient invendables. C’est arrivé à un point où j’ai eu peut-être 20 paires renvoyées qui s’étaient effondrées, et je ne voulais pas les jeter parce que les tiges étaient encore très bien.
J’ai pris contact avec VIBRAM, un fabricant italien de semelles basé à Milan, et j’ai emmené 20 paires dans leur cordonnier en bas de chez moi. Je suis allé là-bas et j’ai conclu un accord avec eux. L’accord était que je leur donnerais environ 20 paires, je choisissais des semelles parmi tout ce qu’ils avaient en stock et fabriquais ces chaussures Nike hybrides. Cela a attiré l’attention de VIBRAM alors ils ont tendu la main et ont voulu que cela devienne une collaboration officielle. Ils m’utilisent essentiellement pour montrer aux gens les possibilités de réparer leurs chaussures avec des semelles VIBRAM. Je pense qu’avec les paires que j’ai revendues avec VIBRAM nous avons évité à des centaines de paires d’être jetées ou d’être gardées dans un placard et de ne plus jamais être portées.
Stanley Everest
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Voyez-vous des gens se tourner davantage vers l’approche durable ?
LN : Les gens qui sont plus à l’écoute des problèmes liés à la consommation normale penseraient davantage à prendre une paire de chaussures qu’ils ont déjà et à les transformer en un produit essentiellement unique. Cela a également attiré les gens.
Quelles sont vos trois chaussures préférées dans votre collection ?
LN : Je dois dire qu’actuellement, ma paire préférée dans les archives est une paire de Nike Presto Ridge de 2003, l’un des nombreux modèles Presto étranges et obscurs du début des années 2000, en fait probablement l’un des modèles les plus rares de tous. Ils sont tellement bizarres, un design tellement bizarre mais cool et le choix des matériaux est parfait. J’ai réussi à les obtenir du monde entier, je les cherchais depuis des lustres, donc ce fut une bonne surprise de les trouver.
Ma deuxième chaussure préférée de la collection est une paire de Sample Nike Silver Fish, une chaussure conçue par Kirsten Stevens au début des années 2000, spécialement pour le sprint de 200 mètres. Je dirais que c’est la chaussure qui m’a rendu amoureux de l’obscure Nike. Quand je les ai vus pour la première fois, je n’avais jamais rien vu de tel, la forme et le choix des matériaux sont vraiment uniques. J’ai quelques paires, mais la paire d’échantillons que je possède présente des détails qui n’ont pas été commercialisés. Toujours une belle touche!
Troisièmement, je dois dire l’Air Trainer Sky de 1998. Ce modèle ne ressemble vraiment à aucun autre de cette époque. Ils présentent une semelle intercalaire de type Lunarlon avec la technologie Tuned Air, un coloris fou et des formes étonnantes. Chaque fois que je vois une paire, je les attrape, alors quand j’ai vu ma taille avec la boîte OG, c’était une évidence.
Quelle est votre histoire de sourcing de sneakers la plus folle ?
Je dois dire que c’était un scénario qui s’est produit il y a environ un an. J’ai acheté quelques paires de Prestos en velours en ligne et j’ai envoyé un message au vendeur pour lui demander s’il avait autre chose. Il s’est avéré que c’était une femme basée dans le Kent, avec une collection absolument folle. Je parle d’échantillons inédits, des Dunks les plus rares que vous puissiez imaginer, de nombreuses failles, la liste est longue. J’ai fini par lui retirer quelques paires. Je pense que son père était aussi un collectionneur avec des milliers de paires.
Quelle est votre sneaker préférée sur laquelle vous avez mis la main sur le principal serveur Nike ?
Tout au long de l’exécution de Nike Server, je dois dire que la chaussure sur laquelle j’étais le plus heureux de mettre la main était une paire de Sunder Max portable de 2001, dans l’un des meilleurs coloris. C’est l’un de mes modèles Nike préférés, mais ils n’ont jamais été rétro et ils ne sont jamais portables, alors trouver une paire qui est géniale. Je les porte encore aujourd’hui !
Quel est votre objectif pour Nike Server à l’avenir ?
LN : Je n’arrêterai jamais de faire ça parce que j’adore ça et c’est quelque chose que j’ai construit au cours des quatre dernières années maintenant. J’ai une bonne clientèle et un nombre décent d’abonnés – donc même si ce n’est pas quelque chose que je vais arrêter, je ne vais pas le faire à plein temps. Soit. Je suis un designer en fin de compte et je veux me concentrer pleinement sur cela à l’avenir.
Ailleurs, la dernière collaboration de thisisneverthat célèbre les Grateful Dead.