Les derniers problèmes de production d’Apple vont-ils détruire la demande ?

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Parti pour toujours, ou juste retardé ?

C’est la question clé débattue par les analystes alors qu’ils tentent d’évaluer l’impact des problèmes de production sur la demande pour l’AAPL d’Apple Inc.,
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Famille d’appareils iPhone 14.

Le géant des smartphones a reconnu dimanche que les restrictions COVID-19 dans une grande usine de fabrication chinoise entraîneront probablement une baisse des expéditions d’iPhone 14 Pro et d’iPhone 14 Pro Max par rapport à ce que la société avait initialement prévu, et ceux qui veulent les téléphones devront attendre plus longtemps pour Attrape les. Dans le même temps, les dirigeants d’Apple ont soutenu que la demande pour les deux modèles était forte.

Les problèmes de production ont tendance à susciter des questions quant à savoir si la demande sera « détruite » ou si les commandes seront simplement repoussées. C’était une fois de plus une question à la suite de l’annonce d’Apple, que les analystes ont qualifiée de « rare » pour la société d’électronique grand public étant donné que les dirigeants ne communiquent généralement pas avec les investisseurs sur les tendances commerciales en dehors des appels de résultats.

De l’avis de l’analyste de JPMorgan Samik Chatterjee, les problèmes de production de l’iPhone 14 Pro ne signifient pas nécessairement « un inconvénient pour le cycle de produit », car « la volonté des consommateurs d’attendre les livraisons d’iPhone haut de gamme limite la destruction de la demande en raison des problèmes d’approvisionnement ».

Il s’est tourné vers l’histoire pour quelques exemples, écrivant qu ‘«il existe des preuves limitées que les retards dans l’expédition des appareils ont eu un impact sur les volumes globaux pour un cycle de produit (exemple: iPhone 12 ou iPhone 13) sur une période de plusieurs trimestres.

Martin Yang d’Oppenheimer semblait également optimiste quant au fait qu’Apple finirait par rattraper le niveau d’intérêt pour ses téléphones.

Alors que Yang et son équipe ont réduit leurs attentes d’expédition de 3,5 millions d’unités pour la période de décembre, le premier trimestre fiscal d’Apple, ils « supposent également que les ventes perdues en raison de la réduction de capacité au F1Q23 seront entièrement récupérées d’ici le F2Q23 ». Par conséquent, ils n’ont pas modifié leurs attentes pour l’année complète.

L’analyste de Barclays, Tim Long, était plus pessimiste.

« Nous réduisons 6 millions d’unités Pro pour Dec-Q et en transférons 3 millions vers March-Q, en supposant que certaines expéditions perdues ne se rétabliront pas », a-t-il écrit. « Les contacts locaux pensent que le manque à gagner sera de 10 millions d’unités, donc notre modèle pourrait encore s’avérer agressif. »

Les actions Apple étaient en baisse de 1,6% dans les échanges avant commercialisation lundi.

Alors que les dirigeants d’Apple ont appelé à une forte demande pour l’iPhone 14 Pro et l’iPhone 14 Pro Max dans le communiqué de presse, un rapport de Bloomberg News de dimanche soir a déclaré que la société avait abaissé son objectif de production d’iPhone pour l’année d’au moins 3 millions « principalement en raison de une demande plus faible pour les modèles iPhone 14 et 14 Plus. Le rapport cite plusieurs sources anonymes.

Apple n’a pas immédiatement répondu à une demande de MarketWatch pour un commentaire sur le rapport.

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