EXCLUSIF: Impact Films, basé à Mumbai, prévoit des sorties en salles en Inde pour la vedette de Brendan Fraser La baleinepalme d’or cannoise Triangle de tristesse et lauréat du meilleur acteur à Cannes Courtierenhardi par son récent succès avec un hit mondial indépendant Tout partout tout à la fois.

La société lance le film de Darren Aronofsky La baleine le 30 décembre, trois semaines après sa sortie aux États-Unis via A24. Rubén Ostlund Triangle de tristesse est prévu pour une sortie en janvier 2023, à peu près au même moment où les nominations aux Oscars sont annoncées. Hirokazu Kore-eda Courtier sortira en salles à peu près au même moment, après sa sortie aux États-Unis via Neon le 26 décembre.

Le fondateur d’Impact Films, Ashwani Sharma, dit qu’il a eu la confiance nécessaire pour prendre ces films en salles après Tout partout tout à la fois a cliqué avec le public indien et a rapporté plus de 200 000 $, malgré sa sortie en septembre, six mois après sa sortie aux États-Unis.

« Les gens avaient déjà vu le film à travers des copies piratées, mais sont venus le revoir dans les cinémas parce que c’était une expérience sur grand écran », explique Sharma, qui assiste au Festival international du film indien (IFFI) et à sa plate-forme industrielle. Bazar du cinéma. « Ils ont adoré ce concept d’action mélangé au multivers, ce qu’ils avaient vu dans les films Marvel, mais pas dans un film indépendant. »

L’Inde a toujours été un marché notoirement difficile pour les films indépendants et en langue étrangère, même les films hollywoodiens ne représentant qu’une part de marché de 10 à 15 %. Cette situation n’a fait que se détériorer pendant la pandémie, lorsque le public indien a commencé à s’attendre à ce que la plupart des films apparaissent sur les plateformes de streaming, et est devenu beaucoup plus sélectif quant à ce qu’il sortirait de la porte d’entrée pour voir.

Même les films en langue locale n’ont pas la conduite la plus facile en Inde après les vagues de fermetures de cinéma pendant la pandémie. Malgré le succès démesuré de quelques films comme le blockbuster en langue télougou RRRde nombreuses sorties peinent à faire revenir le public dans les salles.

Mais Sharma est un croyant, malgré ce qu’il décrit comme une courbe d’apprentissage abrupte et des expériences beaucoup moins réussies. Auparavant productrice, Sharma a lancé Impact Films en 2017 car il y avait si peu de titres de cinéma mondiaux sortis en salles en Inde. Historiquement, il n’y a eu que quelques acheteurs, dont l’exploitant PVR et Multivision Multimédia, et de nombreux films étrangers indépendants et primés passaient à travers les trous.

La société a commencé par publier l’horreur psychologique australienne Syndrome de Berlinréalisé par Cate Shortland, et drame chilien primé aux Oscars Une femme fantastique, mais ni l’un ni l’autre n’ont réussi à réserver de nombreux écrans ou à attirer un large public. « Nous n’avons pas reçu de réponse favorable, bien que nous ayons réussi à vendre aux plateformes de streaming plus tard et à récupérer une partie de notre investissement », déclare Sharma.

L’entreprise a fait sa première percée avec Bong Joon Ho’s Parasitequ’il a sorti fin janvier 2020 sur 65 écrans, et a pu s’étendre à 100 écrans dans 25 villes au cours de la deuxième semaine, après que le film a remporté plusieurs prix aux Oscars. ParasiteLa course théâtrale de a été interrompue lorsque la première vague de la pandémie a fermé les cinémas indiens, mais Sharma a décidé de continuer.

« Nous avons acquis plusieurs titres pendant la pandémie, alors que personne d’autre n’achetait, nous avons donc eu cette opportunité car les plus gros joueurs étaient inactifs », explique Sharma. Au cours de cette période, la société a acheté des films, dont une comédie romantique de science-fiction américaine. Palm Springsde Thomas Vinterberg Un autre tourd’Asghar Farhadi Un héro et Mères parallèlesréalisé par Pedro Almodovar.

« Nous avons décidé de barboter entre les films commerciaux indépendants américains et d’autres titres d’art et d’essai », explique Sharma. « Du côté de l’art et essai, ce qui résonne est une histoire forte et émouvante à laquelle le public peut s’identifier – des thèmes comme l’homme ordinaire, la famille, les enfants ou les histoires de type mère-fille. »

Non pas qu’il s’agisse d’une formule à toute épreuve, admet Sharma. L’entreprise n’a pas obtenu de bonne réponse pour Un héro, Mères parallèles ou étonnamment celui de Nadine Labaki Capharnaüm, qui avait rapporté la somme incroyable de 60 millions de dollars en Chine. Mais Sharma dit qu’il a appris à la dure comment faire une sortie en salles – dans quelles villes sortir et où dépenser le budget de marketing numérique – et a également eu un certain succès avec les sorties TVOD sur des plateformes telles que BookMyShow.

Il a également rattrapé ses pertes en vendant aux plateformes de SVOD et, à commencer par Parasite, s’est rendu compte qu’il pouvait présenter ces films à un public beaucoup plus large en les doublant dans les principales langues indiennes – hindi, tamoul et télougou. Alors que les sorties en salles d’Impact sont toutes en langue originale avec des sous-titres, afin d’atteindre un public urbain plus haut de gamme, les sorties en SVOD atteignent un public beaucoup plus large grâce aux versions doublées de ces films.

« Nous essayons de développer un modèle hybride – en prenant les synergies des deux médias, d’abord en salle pour voir tout le buzz que vous pouvez créer, puis en doublant pour la VOD et en rendant les films accessibles à un public indien plus large », explique Sharma. « Nous avons vu se développer une culture où davantage de personnes regardent ces films en VOD, en particulier des contenus qui, comme les films iraniens, résonnent avec la culture indienne. »

Sharma prévoit maintenant des sorties numériques doublées dans différentes langues pour plusieurs films à venir – répartis entre des titres d’art et d’essai comme des drames iraniens Pas d’ours et Le frère de Leïlas et du réalisateur japonais Koji Fukada Aimer la vieet des films de genre coréens plus commerciaux, y compris Mission confidentielle 2 : International et Choi Jae-hoon Le tueur. Certains de ces titres peuvent également obtenir une courte sortie en salles.

Jusqu’à présent, les acheteurs de SVOD ont inclus Netflix, Amazon Prime Video, Zee5 et MUBI, bien que Sharma reconnaisse que les streamers ont réduit leurs budgets d’acquisition ces derniers mois. Il dit que parfois ces plateformes sont plus intéressées si un film est sorti en salles, parfois elles préfèrent une première numérique, mais le facteur le plus important est le timing – elles veulent diffuser le film à peu près au même moment où il reçoit des prix internationaux et le buzz du festival .

De même, Sharma travaille avec des festivals indiens lorsque le moment coïncide avec la sortie indienne. Il a actuellement trois de ses films à venir projetés à l’IFFI – La baleine, Triangle de tristesse et Pas d’ours. Pour ses trois prochaines sorties en salles, beaucoup dépend également du buzz autour de la prochaine saison des récompenses. Courtier par exemple, n’est pas la candidature du Japon pour la catégorie du meilleur long métrage international, mais il s’attend à ce qu’elle soit stimulée si Song Kang-ho, qui a remporté le prix du meilleur acteur à Cannes, reçoit également une nomination aux Oscars.