Selon Luis Garcia Alvarez, gestionnaire de portefeuille d’actions du MAPFRE AM Behavioral Fund, la Coupe du monde controversée du Qatar rehausse le profil des investissements environnementaux, sociaux et de gouvernance liés au sport.
« S’il y a une chose qui a caractérisé les semaines et les mois qui ont précédé cette Coupe du monde au Qatar, ce sont les controverses entourant les implications sociales et éthiques que le choix de ce pays hôte a eues, la situation étant encore assombrie par les soupçons entourant d’éventuels échecs de gouvernance à FIFA lors de la sélection du pays hôte », a-t-il déclaré dans un communiqué envoyé par e-mail à MarketWatch.
Le tournoi est sans doute le plus controversé de l’histoire de la Coupe du monde, le Qatar – sélectionné comme hôte de 2022 le même jour de décembre 2010 que la Russie a été choisie pour accueillir le tournoi de 2018 – faisant face à un déluge de critiques sur son traitement des travailleurs migrants et son approche de Droits LGBTQ+ dans le pays.
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L’investissement ESG est bien établi dans des domaines tels que la durabilité, par exemple, où la transparence d’une société cotée en bourse sur la réduction des émissions de gaz à effet de serre pourrait être examinée de près par les investisseurs.
Mais l’ESG a été moins important dans les investissements liés au sport, selon Garcia Alvarez.
« Le monde du sport (et en particulier le monde du football) est probablement le meilleur terrain d’entente dont nous disposons pour avoir un impact positif sur la société à travers le concept d’unité, pour tester et mettre en œuvre des technologies qui peuvent améliorer la façon dont nous prenons soin de la l’environnement et de promouvoir la bonne gouvernance dans nos institutions », a-t-il ajouté. « C’est pourquoi il semble surprenant que, du moins jusqu’à présent, l’investissement ESG ait reçu si peu d’attention dans ce domaine particulier. »
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La controverse continue de tourbillonner autour du tournoi. Après que la FIFA a réprimé les plans pour un certain nombre de capitaines d’équipe de porter des brassards « One Love » faisant la promotion des droits LGBTQ +, l’équipe allemande a protesté mercredi en se couvrant la bouche avec les mains lors d’une photo d’équipe avant leur match contre le Japon.
Pour le commentateur ESPN et ancienne star de la Coupe du monde Shaka Hislop, le contrecoup est un moment important pour le sport. « L’histoire fournit ces moments dont nous devons tirer le meilleur parti », a-t-il déclaré lors d’un événement organisé par MarketWatch mercredi. « Bien que nous ayons reconnu l’impact que le jeu peut avoir, le changement que le jeu peut avoir, c’est un moment dont nous devrions tirer le meilleur parti pour reconnaître que le football représente tout. »
Le contrecoup contre cette Coupe du monde présente également des défis pour les grands sponsors du tournoi, selon les experts en image de marque.
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La liste des partenaires de la FIFA comprend les géants américains Coca-Cola Co. KO,
et Visa Inc. V,
qui sont tous deux impliqués dans l’événement du Qatar. McDonald’s Corp. MCD,
est également inscrit en tant que sponsor de la Coupe du monde.
Budweiser, le sponsor de la bière de la Coupe du monde, a été sous le feu des projecteurs suite à l’interdiction de dernière minute des organisateurs du tournoi sur les ventes de bière dans les stades.
La nation musulmane, qui est le premier pays du monde arabe à accueillir la Coupe du monde, avait précédemment déclaré que les ventes de bière dans les stades seraient autorisées. L’annulation de cette décision a semblé surprendre la marque, détenue par Anheuser-Busch InBev. Le lendemain, cependant, Budweiser a ignoré l’interdiction de la bière et a lancé une nouvelle campagne liée au tournoi.
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Budweiser dit qu’il donnera de la bière inutilisée à la nation vainqueur de la Coupe du monde.
En mai, Amnesty International, ainsi que 23 autres organisations, ont écrit une lettre ouverte au président de la FIFA, Gianni Infantino, demandant instamment « un remède aux abus du travail derrière la Coupe du monde 2022 ».
Le nombre de morts parmi les travailleurs de la construction au Qatar reste sous le feu des projecteurs, Amnesty affirmant qu’il y a eu des milliers de décès de travailleurs migrants depuis 2010, lorsque le Qatar a été choisi pour accueillir ce tournoi. Le nombre de décès cités par le Qatar est nettement inférieur et le Comité suprême du pays pour la livraison et l’héritage, qui supervise la Coupe du monde, a qualifié la lettre d’Amnesty d’inexacte.
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« Au cours des deux dernières décennies, le Qatar a lancé une refonte de son système de travail, avec des mesures importantes prises au profit des millions de travailleurs de notre pays », a déclaré un responsable du gouvernement qatari dans un communiqué envoyé par e-mail à MarketWatch plus tôt ce mois-ci.
La FIFA a mis en place des mécanismes de réclamation avec le Comité suprême pour la livraison et l’héritage. En décembre 2021, les travailleurs auraient reçu 22,6 millions de dollars en remboursement des frais de recrutement, avec 5,7 millions de dollars supplémentaires engagés par les sous-traitants.
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détient les droits de diffusion en anglais de la Coupe du monde du Qatar aux États-Unis.