Partout au Royaume-Uni, il y a une abondance de rappeurs qui lancent de nouveaux projets et entreprises passionnés dans le but de redonner à leurs communautés. Par exemple, Wretch 32 est récemment devenu le directeur créatif de 0207 Def Jam Records et a lancé sa nouvelle société de produits CBD, tandis que Fredo est également connu pour son investissement de haut niveau dans le détaillant de chaussures, Kick Game. Un autre musicien emboîtant le pas est Jason Black, alias J2K, alors que l’ancien membre du collectif pionnier du grime, Roll Deep, vient d’annoncer le lancement de sa nouvelle marque de chaussures, HYPHNT.

J2K n’est pas étranger à l’industrie de la chaussure ; le rappeur est également co-fondateur de la marque de soins de baskets basée au Royaume-Uni, Crep Protect, et maintenant sa nouvelle marque de chaussures cherche à répondre aux demandes des « individus à traits d’union multiples de la même manière qu’une marque de sport adapterait les athlètes ».

Pour les premières sorties d’HYPHNT, l’empreinte de chaussures présente deux nouvelles silhouettes sous la forme du Road Runner et du City Walker. Les deux chaussures sont disponibles en « Cappuccino », « Mr. Les coloris Black », « Tan » et « Dark Ice » et le City Walker sont dotés d’une semelle extérieure lourde qui est complétée par un assemblage de détails à panneaux qui s’étendent sur les côtés latéraux, le bout des orteils et les lacets. Dans et parmi les empiècements, le logo « H » habituel de la marque peut être repéré sur le panneau latéral médian, ce dernier étant tous attachés avec un minimum de coutures sombres et des rainures dentelées sur la semelle en cuir.

Le Road Runner de J2K est une silhouette beaucoup plus élégante et basse, conçue avec des détails de panneaux similaires à son design City Walker correspondant. Cependant, les différences se présentent sous la forme d’une semelle extérieure plus élastique et de chevilles plus soutenues.

Parallèlement au lancement, le label Black’s a également présenté une nouvelle vidéo de campagne qui implique un montage propre et nous emmène à travers divers endroits à Londres. Le court métrage présente une narration de J2K et du pionnier du grime et du rap Ghetts et réinvente la capitale du Royaume-Uni comme toile de fond pour la performance. Parlant de la vidéo, J2K a déclaré :

« J’ai toujours imaginé la ville comme toile de fond comme arène pour la performance, par opposition aux stades, gymnases et pistes d’athlétisme. L’histoire de l’individu qui fournit les rouages ​​qui font tourner les roues doit être racontée avec style.

Vous pouvez regarder de plus près les nouvelles baskets HYPHNT ci-dessus et elles seront disponibles sur le site officiel de la marque à partir du 1er décembre pour 180 £ USD (environ 220 $ USD).

Dans d’autres nouvelles sur les chaussures, jetez un œil au nouveau « Fisherman Pack » de Mizuno.