Michelob ULTRA a lancé ses canettes de l’équipe NBA 2023 avec une expérience d’art numérique sur un terrain de basket

Michelob ULTRA a lancé un pop-up d’art numérique à Maps Backlot à Miami, en Floride. L’événement commémoratif a célébré le déploiement des toutes nouvelles canettes de l’équipe NBA 2023 de la marque, avec des illustrations de Chuck Anderson, Bigshot Robot, Eric Elms, Josanna Torrocha, Bradley Ward et Jacob Rochester. DJ Irie a offert à la foule des sons hip-hop contemporains, suivis d’une performance de clôture de 21 Savage.

L’événement a attiré une foule à la mode, avec plusieurs participants vêtus de streetwear sportifs alors qu’ils posaient sur un tapis rouge sur fond de marque Michelob ULTRA x NBA. La personnalité des médias sociaux Julieanna Marie Goddard (@yesjulz) et l’artiste et producteur d’enregistrement Chandler Great, connu sous le surnom de Turbo, ont fait des apparitions notables. Une station dédiée présentait des œuvres d’art réalisées en collaboration avec l’artiste de studio et conceptuel Bradley Ward, Chuck Anderson, l’illustrateur, designer et muraliste David Mark Zimmerman et bien d’autres. La configuration s’est inspirée du format NBA Hall of Fame, y compris des écrans LED éclairant chaque œuvre d’art aux côtés d’écrans en verre abritant la gamme de canettes 2023 et l’emblématique trophée du championnat NBA Larry O’Brien. Il y avait une salle VIP privée et une section de rencontre dirigée par Ward, Rochester et Torrocha, qui ont fourni des signatures de cartes d’affiches personnalisées mettant en vedette leur art respectif de l’équipe Can.

Les participants ont eu droit à un bar ouvert servant gratuitement de la bière et des spritzers Michelob ULTRA, et le Food Truck Latin Fixin a préparé des hamburgers, des sandwichs, des quesadillas et plus encore. Au cœur de l’événement, Michelob ULTRA a équipé le terrain de basket d’un déploiement d’écrans LED à grande échelle mettant en valeur le contenu de marque et les images des nouvelles canettes. Gary Payton et la joueuse WNBA/Los Angeles Sparks Nneka Ogwumike ont affronté Alonzo Mourning et Chris Brickley lors du Courtside Countdown Challenge de cette année. Au premier tour, Payton et Ogwumike ont été vaincus dans une bataille serrée, Mourning et Brickley acceptant à contrecœur une revanche. À la surprise de la foule, Payton et Ogwumike ont remis les pendules à l’heure avec une victoire cinglante.

21 Savage a volé la scène pour interpréter des bangers de l’album collaboratif de 2017, Sans avertissement et l’album 2018, Les héros ne portent pas tous des capes. Pour clôturer l’événement, son set comprenait des chansons «Who Want Smoke ??», «Don’t Come Out the House» et son dernier single, «Rich Flex», qui a rendu la foule étourdie d’anticipation, en espérant que le récent collaborateur Drake ferait une apparition.

Découvrez les canettes en édition limitée de Michelob ULTRA sur le site Web de la marque et restez à l’écoute pour plus de couverture d’Art Basel ici.


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