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Dans l’univers de Dami Kwon et Jessica Jung, les silhouettes dramatiques sont constamment au premier plan de tout ce qu’ils conçoivent.
Les co-fondateurs de WE11DONE ont eu tout un parcours, prenant d’assaut le secteur de la mode grâce à leur label expérimental qui est devenu un pilier dans les rues de Séoul, en Corée du Sud.
Dans leur studio de design, le duo s’occupe des tâches comme une seule, Jessica gérant le design et Dami prenant en charge les affaires internes. En tant qu’amis et partenaires commerciaux, Kwon et Jung se sont initialement réunis pour ouvrir les portes de Rare Market en 2014, un concept store contemporain qui a introduit pour la première fois des marques étrangères sur le marché coréen. Suite à son lancement réussi, les deux amis ont créé WE11DONE l’année suivante et se sont immédiatement mis en marche, catapultant leur marque contemporaine dans une reconnaissance mondiale.
WE11DONE allie streetwear moderne et tailleur élégant pour un look avant-gardiste, devenant rapidement reconnu pour ses silhouettes surdimensionnées qui offrent une touche coréenne moderne à un public mondial.
Pour sa collection printemps-été 2023, Kwong and Jung a proposé une offre punk qui rendait hommage aux œuvres d’Édouard Manet. Intitulée « Rough Strokes », la gamme a honoré la peinture à l’huile Le Déjeuner sur l’herbe de Manet à travers une approche sans frontières qui a propulsé l’œuvre impressionniste dans le futur.
La collection canalise le romantisme du XIXe siècle à travers une lentille rebelle, manipulant les silhouettes pour créer un affichage éclectique qui se situe « quelque part entre 1863 et 3057 ».
Pour leur toute première interview publique, Oxtero s’est entretenu avec les fondateurs de WE11DONE, Dami Kwon et Jessica Jung depuis leur studio de design situé en Corée, évoquant le voyage partagé du duo dans la sphère de la mode et la récente collection SS23 de la marque.
Oxtero : Pouvez-vous nous parler de votre enfance et comment cela a fait de vous les créatifs que vous êtes aujourd’hui ?
Jessica Jung: Depuis que j’ai grandi dans un environnement de banlieue avec des parents conservateurs, les gens n’associent généralement pas mon éducation à une carrière dans la mode. Même si j’ai lu des magazines coréens et japonais quand j’étais enfant, ce n’est que lorsque j’ai vu des numéros européens de Vogue que je suis vraiment devenu obsédé. J’ai été étonné de voir à quel point la mode avant-gardiste pouvait être – cela m’a inspiré à avoir de plus grands rêves et a affecté la façon dont j’aborde le design aujourd’hui.
Outre WE11DONE, vous avez également lancé le concept store basé à Séoul, Rare Market. Comment cela est-il arrivé et comment décririez-vous le magasin ?
Dami Kwong : Nous avons créé un concept store parce que nous avions un sens aigu de la découverte de nouveaux talents en matière de design et un désir d’introduire des noms passionnants en Corée.
JJ : Je suis très fier que nous ayons investi dans les premières collections de marques comme Jacquemus et Marine Serre. Bien que notre passion soit de rechercher l’inédit, pour le moment, nous suspendons le magasin pour nous concentrer uniquement sur WE11DONE.
Comment ou quand avez-vous su que vous vouliez vous lancer dans le design ensemble ?
NSP : Lorsque nous avons cofondé Rare Market, nous sommes devenus amis et partenaires commerciaux. Nous voulions nous démarquer en lançant notre propre marque car il y a tellement de concept stores en Corée qui appartiennent à de grandes entreprises.
JJ : Ensemble, nous partageons également un point de vue esthétique fort, donc avoir un moyen de l’exprimer était tout naturel. Concevoir nos propres collections nous a semblé essentiel.
« Il y a aussi de la beauté à découvrir dans ce qui est généralement considéré comme laid. »
Comment décririez-vous l’esthétique de votre design à quelqu’un qui ne connaît pas WE11DONE ?
JJ : Utilisant une lentille contemporaine, WE11DONE rend hommage à l’art dans toutes ses manifestations et à travers l’histoire. Il s’agit de rassembler des références improbables pour les redéfinir d’une manière à la fois progressive et décalée. D’une manière qui semble très WE11DONE. Il y a aussi de la beauté à découvrir dans ce qui est généralement considéré comme laid.
WE11DONE est un mélange de streetwear et de couture et voit souvent des silhouettes surdimensionnées qui parlent d’elles-mêmes. Pouvez-vous décrire votre processus de conception et comment ces silhouettes sont formées du début à la fin ?
JJ : Au lieu de spécifier notre esthétique à travers un genre particulier, nous accordons de l’importance à ce qui nous inspire en ce moment et à la manière dont nous pourrions l’interpréter de manière créative. Notre processus commence par des références artistiques – comme une œuvre d’art ou un passage de la littérature – puis nous décortiquons ces idées pour créer des silhouettes, des coupes et des palettes de couleurs. À partir de là, nous développons des fabrications qui reflètent le récit.
« Notre processus commence par des références artistiques – comme une œuvre d’art ou un passage de la littérature – puis nous disséquons ces idées pour créer des silhouettes, des coupes et des palettes de couleurs. »
Votre collection SS23 a été inspirée par les œuvres d’art de Manet avec des caractéristiques punk. Pourquoi avez-vous choisi de fusionner ces deux-là ?
JJ : Le Déjeuner sur l’herbe, le chef-d’œuvre transgressif du grand impressionniste Édouard Manet, a servi d’inspiration et d’impulsion pour le printemps/été 2023. Les thèmes sous-jacents du tableau nous ont semblé très punk, malgré sa charmante apparence victorienne.
NSP : Nous avons nommé la collection « Rough Strokes », qui est un jeu sur les bords durs de l’esthétique punk qui a émergé au milieu des années 70 avec les coups de pinceau idylliques des œuvres de Manet. Il y a aussi un érotisme qui se ressent tout au long de la collection, quelque part entre la romance.
C’est fini
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La collection comprend une variété de tissus et d’imprimés divers qui racontent leur propre histoire, par exemple, les matériaux froissés, les motifs floraux et les pièces en cuir hybride. Que souhaitez-vous communiquer avec ces designs ?
JJ : Cette saison, le contraste est de mise et associer deux idées ou matières contradictoires a une allure perverse. Des manteaux en laine légère avec des bodys en dentelle délicate ou des jupes plissées en PVC avec des tricots en mohair vieilli en sont deux exemples.
NSP : Nous voulons aussi célébrer les techniques artistiques de Manet, qui se reflètent dans certaines fabrications comme le froissé ou les robes et pantalons en satin duchesse de soie ondulée.
Que pouvons-nous attendre de WE11DONE dans un avenir proche ?
JJ : Notre objectif est de continuer à proposer des collections stimulantes qui célèbrent l’ingéniosité et posent des questions provocatrices. Pour la première fois depuis la pandémie, nous montrons physiquement notre prochaine collection à Paris en juin de l’année prochaine, ce qui est incroyablement excitant. Dans l’ensemble, nous voulons continuer à nous dépasser et à améliorer notre créativité.
Ailleurs dans la mode, Bode trouve du réconfort dans son ancien appartement du Lower East Side pour le printemps 2023.
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