Le collectif de notation des médias OpenAP, ainsi que les programmeurs nationaux Fox, NBCUniversal, Paramount, TelevisaUnivision et Warner Bros. Discovery et le Video Advertising Bureau ont formé un comité conjoint pour proposer des alternatives aux numéros Nielsen.

Dans une annonce, le comité a déclaré que l’objectif est « de permettre à plusieurs devises avec pour objectif principal de créer un processus de certification de mesure pour établir l’adéquation des solutions de mesure multiplateformes émergentes avant le lancement de 2024 ».

Le nouvel organisme a déclaré qu’il avait déjà commencé à utiliser les efforts collectifs et les progrès réalisés par ses membres pour développer des normes de certification de mesure, qui seront formalisées et annoncées officiellement le 1er mars. Le 25 avril, il organisera un événement pour partager les progrès réalisés. fait pour accélérer l’avenir multi-devises et la préparation initiale des partenaires de mesure.

Dans une déclaration conjointe des PDG Jeff Shell, Bob Bakish, Wade Davis et David Zaslav ont déclaré que leur collaboration fera avancer les choses. « La durabilité du modèle de publicité vidéo premium dépend d’un écosystème de mesure qui est transparent, indépendant, inclusif et reflète avec précision la façon dont tous les gens consomment du contenu vidéo premium aujourd’hui – sur plusieurs écrans, connexions et appareils », ont-ils déclaré. « En nous réunissant pour établir ce JIC, nous pouvons collaborer et accélérer les efforts pour mettre en œuvre un nouvel avenir multidevises qui favorise plus de concurrence, d’inclusivité et d’innovation et qui, en fin de compte, servira mieux les annonceurs, les agences et les consommateurs. »

L’initiative fait suite à quelques années particulièrement rancunières dans les longues tranchées de mesure de la télévision, car Nielsen s’est retrouvé de plus en plus surveillé par les réseaux et les annonceurs. À la suite de révélations en 2021 selon lesquelles la société avait mal compté les chiffres linéaires et de streaming, le Media Rating Council, un organisme de surveillance indépendant, a révoqué son accréditation des méthodes de Nielsen. Sur le plan commercial, l’entreprise a également fait face à un nombre croissant de concurrents viables, même si elle reste l’acteur dominant en termes de part de marché.

Les méthodes d’évaluation sont devenues encore plus importantes qu’elles ne l’ont toujours été dans un environnement de réduction dramatique du bouquet TV. Selon des estimations récentes du Leichtman Research Group, 66 % des foyers TV aux États-Unis disposent d’une forme de bouquet de télévision payante (c’est-à-dire câble, satellite, télécommunications ou MVPD virtuel), contre 79 % en 2017. Cette baisse a exercé une pression croissante sur Nielsen, bien que la société ait maintenu qu’elle augmentait ses investissements dans de nouveaux outils capables de la rendre viable à l’ère du streaming. Nielsen One, une solution tant attendue, sera officiellement lancée plus tard ce mois-ci.