Jonathan Anderson est un adepte des références de niche – son défilé de mode masculine printemps/été 2023 a fusionné nature et technologie, avec la campagne de pré-collection LOEWE SS23 examinant plus en détail comment nous faisons partie d’une image plus large. La collection de vêtements pour femmes SS23 a opté pour des illusions et des graphismes 8 bits, et maintenant, la campagne SS23 pour hommes photographiée par David Sims est là pour nous faire nous sentir introspectifs.

Inspiré par le travail du peintre britannique de natures mortes et portraitistes William Nicholson (1872-1949) et l’œuvre du photographe américain George Platt Lynes (1907-1955), tous ne sont pas à la fois ce qu’ils semblent être. Le penchant d’Anderson pour la subversion prend la forme d’une déformation de ces références au passé ; les muses Josh O’Connor et Stéphane Bak font tout autant partie intégrante de l’attitude de la campagne que les produits eux-mêmes, leurs postures et poses donnant une sensibilité émouvante à la dernière collection d’Anderson.

Il y a une sorte d’irrévérence qui imprègne la campagne – O’Connor tient des candélabres en argent antiques, ce qui implique qu’ils ont été portés toute la journée dans son sac fourre-tout LOEWE, et maintenant il est assis à contempler. De même, Bak est allongé sur un lit à côté de son sac Puzzle, rappelant le travail d’érotisme de Lynes en fournissant une notion de voyeurisme.

Selon, le directeur créatif de LOEWE fait un clin d’œil au pouvoir de la simplicité et à l’humeur pensive qu’offre une petite distraction, demandant à la place aux Sims de se concentrer sur la façon dont les produits et l’identité de la maison font qu’on se sent. Pour faire simple, la campagne « inviter[s] le spectateur d’entrer dans ses pensées, plongeant au-delà du physique dans le psychologique.

Jetez un coup d’œil à la campagne SS23 pour hommes de LOEWE ci-dessus et découvrez-en plus sur le site Web de LOEWE.

Ailleurs, découvrez la campagne SS23 tout aussi maussade de Prada.