Snap « se situe entre de nombreux rochers durs », mais Facebook et Google pourraient être des investissements plus sûrs, selon les analystes

[ad_1]

Les problèmes de Snap Inc. sont-ils de sa propre fabrication ou reflètent-ils des défis plus larges dans l’espace de la publicité numérique ?

Avec Snap partage SNAP,
+4,24%
en baisse de 15 % dans les échanges avant commercialisation mercredi après un autre rapport décevant sur les résultats, c’est encore une fois la question clé, d’autant plus que ses rivaux Meta Platforms Inc. META,
+1,30%
et Alphabet Inc.GOOG,
+1,96%

GOOGL,
+1,96%
se préparent à publier leurs propres résultats mercredi après-midi et jeudi après-midi, respectivement.

La société mère de Snapchat a évoqué un « environnement opérationnel difficile » dans une lettre aux actionnaires accompagnant le rapport, notant que des facteurs tels que « les vents contraires macroéconomiques, les changements de politique de plate-forme et la concurrence accrue » ont pesé sur les résultats de l’année écoulée.

Le chef de la direction, Evan Spiegel, a ajouté lors de l’appel aux résultats que l’activité de publicité à réponse directe de Snap avait augmenté au cours du dernier trimestre, bien que la société soit également confrontée à des difficultés de croissance alors qu’elle s’efforce d’améliorer cette partie de l’activité.

La publicité directe consiste à obtenir des réactions rapides de la part des utilisateurs et des clients potentiels, contrairement à la publicité de marque, que les spécialistes du marketing utilisent pour façonner la perception plus large de leur entreprise sur le long terme.

Opinion: Snap stock a perdu la seule chose qu’il avait pour lui

L’analyste de Bernstein, Mark Shmulik, a comparé Snap à une « boule de neige dans une tempête de neige ».

« Alors que Snap se démène pour créer un produit publicitaire de marketing de performance compétitif, il enregistre à peine un progrès contre les vents contraires qui poussent l’entreprise vers un territoire d’ex-croissance », a-t-il écrit.

Dans la lettre aux investisseurs de Snap, la société a noté que les revenus d’une année sur l’autre étaient en baisse de 7% pour commencer 2023, et les prévisions internes de la société prévoient une baisse des revenus de 2% à 10% pour le premier trimestre.

La reconstruction du produit à réponse directe de Snap a pesé sur les performances pour commencer l’année, mais il n’est « pas clair si un produit en amélioration peut compenser la faiblesse continue des dépenses de la marque », a écrit Shmulik. Il évalue l’action à la performance du marché et réduit son objectif de cours d’un dollar à 9 $.

L’analyste de Piper Sandler, Thomas Champion, a intitulé sa note aux clients : « La macro reste un dur labeur ».

« Les modifications apportées au produit publicitaire peuvent se superposer à un environnement macro difficile », a-t-il écrit. Les récentes suppressions d’emplois représentent « une étape positive et un engagement envers la rigueur opérationnelle », mais la rémunération à base d’actions est toujours « élevée ».

Il évalue le titre au neutre avec un prix cible de 9 $.

L’analyste de RBC Capital Markets, Brad Erickson, pense que Snap restera un « donateur » de parts de marché étant donné le manque de « visibilité sur l’amélioration des performances ou d’autres compensations de monétisation ».

« Une fois de plus (et à certains égards plus que jamais), nous pensons que le fait que SNAP signale une… activité publicitaire en ralentissement démontre que ses problèmes sont spécifiques à l’entreprise et non liés à la macro, la direction affirmant que son impression des dépenses publicitaires globales n’a pas empiré ( ce qui implique depuis le dernier trimestre) », a écrit Erickson.

Avant le rapport de Meta du mercredi après-midi, il reçoit une lecture « en ligne » de Snap, notant les commentaires de Snap sur la façon dont l’environnement publicitaire ne semble pas s’aggraver et soulignant également la « faible » exposition de Meta aux dépenses de la marque. Pour Alphabet, les lectures sont « en ligne / mieux compte tenu du sentiment déprimé ».

Il a intitulé son rapport « IdioSnapCratic » car il a maintenu une note de performance sectorielle et un prix cible de 10 $.

L’analyste d’Evercore ISI, Mark Mahaney, a quant à lui vu une lecture « négative » pour d’autres sociétés de publicité numérique, bien qu’il ait reconnu que « de nombreux problèmes en jeu sont spécifiques à Snap ».

« Les points de données de l’industrie et les vérifications des canaux avaient assez clairement suggéré un ralentissement des revenus publicitaires tout au long du quatrième et du premier trimestre, donc les résultats de SNAP ne sont peut-être pas trop surprenants », a-t-il écrit. Mais en même temps, Snap est impacté par son exposition à la publicité de marque, son statut de « plate-forme publicitaire de 2e niveau » dans un monde de rationalisation budgétaire et les changements apportés à son produit de réponse directe.

« SNAP est entre de nombreux rochers durs en ce moment », a-t-il écrit, ce qui signifie que les défis pour les grands acteurs de la publicité Meta et Google « sont susceptibles d’être nettement moins graves », tandis que les problèmes pour les plus petits Pinterest Inc. PINS,
+1,43%
« sont susceptibles d’être légèrement moins graves qu’ils ne le sont pour SNAP. »

Mahaney a une cote en ligne et un prix cible de 12 $ sur les actions de Snap.

Les actions Meta sont en baisse de 1,5% dans les échanges avant commercialisation mercredi, tandis que celles d’Alphabet sont en baisse de 0,4%. Les actions Pinterest sont en baisse de 2,6%.

[ad_2]

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

*