« Arrêtez-vous et sentez les roses » est peut-être un cliché, mais une étude commandée par Tiger Beer et menée par l’agence indépendante YouGov suggère que l’adage est plus pertinent que jamais. La recherche révèle que plus de la moitié (58 %) des milléniaux et de la génération Z en Asie du Sud-Est s’exercent des pressions indues pour atteindre une « norme impossible » et, ce faisant, négligent les petits succès. Confrontés à des demandes incessantes d’être plus confiants (49 %), actifs (44 %) et sociables (37 %), les jeunes pris dans le train-train de la hustle culture sont tout simplement incapables de s’arrêter de peur de perdre du terrain.

C’est un mode de vie totalement insoutenable, c’est pourquoi Tiger Beer a organisé la cascade « Bolder Tomorrow » pour marquer le début du Nouvel An lunaire en 2023. Comme le montre la vidéo en haut, l’événement a vu des centaines d’artistes se figer dans leurs morceaux dans le au milieu du quartier central des affaires animé de Singapour, devenant des mannequins vivants pour servir de rappel puissant pour faire une pause, réfléchir et célébrer nos réalisations de l’année écoulée alors que nous faisons le premier pas vers la prochaine.

« Ce que nous avons vu dans la recherche, c’est que de nombreux consommateurs sont simplement retenus par cette peur de l’échec et cette peur de ne pas pouvoir répondre à leurs propres attentes », a commenté Sean O’Donnell, directeur mondial de la marque. « Mais parfois, on peut avoir l’impression que plus nous accomplissons, plus nous sommes censés aller loin. » Ces attentes sont généralement auto-imposées, les médias sociaux jouant sans surprise un rôle énorme puisque près des deux tiers des répondants ont estimé que leurs réalisations n’étaient pas significatives par rapport à celles qu’ils ont vues sur les plateformes sociales.

Plutôt que de minimiser les jalons, Tiger encourage les fans à célébrer ouvertement les promotions et les augmentations de salaire, les objectifs de remise en forme et d’autres triomphes, quelle que soit leur importance. Non seulement il améliore l’ambiance, mais il offre une pause bien méritée après la poursuite sans fin de la prochaine grande victoire, le tout avec la boisson audacieuse et rafraîchissante de la marque à la main.

Regardez la vidéo ci-dessus pour en savoir plus sur la campagne « Bolder Tomorrow » et rendez-vous sur le site Web de Tiger Beer pour plus d’informations sur les efforts de la marque.

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