Aujourd’hui, Netflix est en train de passer d’une incitation apparente aux utilisateurs à partager les mots de passe de leur compte – comme tweeter « L’amour partage un mot de passe » il y a six ans – pour sévir contre ceux qui partagent leurs comptes Netflix.

Netflix comptait 230,75 millions d’abonnés dans le monde à la fin du quatrième trimestre, mais la société estime que 100 millions de personnes supplémentaires utilisent Netflix via des informations de connexion partagées.

Ainsi, dans le but de commencer à monétiser ces téléspectateurs, Netflix a introduit une variété de mesures pour empêcher les gens de partager leurs mots de passe – ou du moins gagner de l’argent avec ceux qui le font – en commençant par le Chili, le Costa Rica et le Pérou.

Netflix a institué de nouvelles règles de partage de mots de passe dans ces trois pays après avoir testé les mesures tout au long de 2022. Bien qu’elle n’ait encore commencé à mettre en œuvre aucune de ces règles aux États-Unis, la société a déclaré lors de sa dernière annonce de résultats qu’elle commencerait à sévir. sur le partage de mots de passe « plus largement » dans d’autres pays d’ici le 31 mars.

Quelles sont les nouvelles règles ?

Au Chili, au Costa Rica et au Pérou, les titulaires de compte Netflix doivent choisir une adresse principale, puis vérifier cet emplacement une fois par mois.

« Pour vous assurer que vos appareils sont associés à votre emplacement principal, connectez-vous au Wi-Fi à votre emplacement principal, ouvrez l’application ou le site Web Netflix et regardez quelque chose au moins une fois tous les 31 jours », lit la page FAQ de Netflix.

Cela devrait garantir que les personnes qui vivent en dehors de l’adresse principale du titulaire du compte ne peuvent pas utiliser les informations de connexion Netflix du titulaire du compte pour diffuser depuis un autre endroit. Mais les personnes qui ont des abonnements Netflix standard ou premium ont la possibilité d’ajouter un membre supplémentaire à leur compte moyennant des frais mensuels de 2,99 $, qui peuvent varier en fonction de la devise d’un pays.

Le géant du streaming pourra vérifier le titulaire du compte principal via une adresse IP (c’est-à-dire la série de chiffres qui identifient n’importe quel appareil sur un réseau), et non l’emplacement géographique, a déclaré un porte-parole de Netflix à MarketWatch. C’est en partie parce que l’application basée sur l’emplacement géographique du compte principal rencontrerait des problèmes si un utilisateur tentait d’utiliser son propre compte Netflix alors qu’il n’était pas chez lui sur un appareil mobile, comme un téléphone ou un ordinateur portable.

Et si vous voyagez et que vous souhaitez utiliser votre compte dans un autre lieu ?

Si un titulaire de compte Netflix souhaite se connecter sur un appareil qui n’est pas associé à l’adresse principale du compte, il le peut, mais seulement temporairement. Les titulaires de compte peuvent demander un code temporaire d’une durée de 7 jours consécutifs qui leur permettra de visionner Netflix sur un appareil non associé à leur adresse habituelle.

D’autres tentatives de connexion de personnes extérieures à l’adresse principale « peuvent être bloquées pour regarder Netflix », indique le site Web de la société.

Netflix ne partagerait pas les détails de son plan visant à limiter le partage de mots de passe aux États-Unis avec MarketWatch, par exemple s’il envisagerait de mettre en œuvre l’une de ces nouvelles fonctionnalités de partage de mots de passe utilisées au Chili, au Costa Rica et au Pérou, affirmant que cela nécessite une approche « nuancée ». Mais un porte-parole a noté que « nous l’avons fait dans les trois autres pays, bien sûr nous allons tirer des enseignements spécifiques de ces trois pays et les appliquer à d’autres pays ».

Et tandis que les conditions d’utilisation de Netflix aux États-Unis indiquent actuellement qu’un compte « ne peut pas être partagé avec des personnes extérieures à votre foyer », la société a admis à MarketWatch qu’elle n’applique pas vraiment la politique en dehors des mauvais acteurs qui ont tenté d’exploiter le service. en revendant des informations de connexion, par exemple.

À l’heure actuelle aux États-Unis, un compte Netflix peut contenir jusqu’à cinq profils, quel que soit le niveau d’adhésion ; ceux-ci sont utilisés pour différencier les suggestions de contenu et les listes de surveillance entre les profils, ainsi que pour donner aux parents la possibilité d’ajouter des restrictions de niveau de maturité pour les comptes des enfants.

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Le co-directeur général de Netflix, Greg Peters, a déclaré lors du dernier appel aux résultats de la société que la prochaine répression du partage de mots de passe vise à « inciter » les utilisateurs qui regardent Netflix à payer pour cela. « Nous comprenons que ce ne sera pas une décision universellement appréciée, semblable à une augmentation des prix qui entraîne un désabonnement pendant un certain temps », a ajouté Peters.

Netflix propose désormais quatre options d’abonnement mensuel : de base avec publicités (6,99 $), de base (9,99 $), standard (15,49 $) et premium (19,99 $). Et pour les quatre niveaux de service aux États-Unis, un nombre illimité d’appareils peuvent être utilisés pour se connecter sous un seul compte – mais seul un certain nombre d’utilisateurs peuvent diffuser simultanément le service sous un seul compte à la fois, a déclaré un représentant de Netflix. MarketWatch. Le nombre de flux simultanés autorisés varie selon le plan, comme deux écrans en streaming en même temps sur le plan standard, ou jusqu’à quatre écrans en streaming en même temps sur le plan premium.

Netflix a lancé son plan financé par la publicité en novembre dernier pour rivaliser dans les guerres de streaming avec des marques comme Disney+, Apple TV+ AAPL,
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et HBO Max.

Le streaming continue de devenir plus cher dans certains domaines, ce qui a poussé de nombreux consommateurs à faire le point sur la somme d’argent qu’ils dépensent chaque mois pour les services de streaming, et conduit les analystes à se demander si nous avons atteint le pic de streaming.

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Certains médias ont rapporté cette semaine que Netflix avait déjà déployé ses nouvelles règles pour mettre fin au partage de mots de passe aux États-Unis, mais Netflix a déclaré à MarketWatch que ces restrictions ne s’appliquaient actuellement qu’au Chili, au Pérou et au Costa Rica.

« Rien n’a changé jusqu’à présent pour les États-Unis – rien », a déclaré le porte-parole.