Adidas détient toujours beaucoup d’équipement Yeezy de Kanye West, et cela pourrait coûter à l’entreprise plus d’un milliard de dollars

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Le fabricant de baskets Adidas AG a déclaré jeudi que ses bénéfices et ses ventes pourraient être durement touchés s’il décidait de ne vendre aucun des produits Yeezy existants fabriqués dans le cadre d’une collaboration avec la mégastar Kanye West.

Les actions ont chuté de près de 9% à Francfort vendredi, après des pertes similaires pour son action cotée aux États-Unis jeudi.

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a mis fin à sa relation avec West l’année dernière, après que le rappeur et créateur de mode ait fait une série de remarques antisémites. À l’époque, la société d’équipement de sport avait déclaré qu’elle cesserait de fabriquer des produits Yeezy et de suspendre les paiements à West et à ses entreprises, entraînant des coûts d’environ 250 millions d’euros en 2022.

Cependant, Adidas détient toujours beaucoup d’équipement Yeezy qu’il avait déjà fabriqué. Et les dirigeants ont déclaré que cette situation pourrait entraîner des pertes beaucoup plus importantes cette année, selon la manière dont ils gèrent l’excédent.

Dans un communiqué publié jeudi décrivant ses perspectives pour 2023, Adidas a déclaré qu’il s’attend à une baisse des ventes neutre en devises « à un chiffre » cette année et à un bénéfice d’exploitation « sous-jacent » pour atteindre le seuil de rentabilité, à peu près. Mais cela pourrait aller bien pire, selon Yeezy.

Adidas « continue d’examiner les options futures pour l’utilisation de son inventaire Yeezy », ont déclaré les dirigeants. Les perspectives, ont déclaré les dirigeants, « comptent déjà l’impact négatif important de la non-vente du stock existant » de produits de marque Yeezy, qui réduirait les ventes de cette année de 1,2 milliard d’euros (1,2 milliard de dollars) et la baisse du bénéfice d’exploitation d’environ 500 millions d’euros. (536 millions de dollars).

Réduire davantage ses pertes avec West entraînerait une perte encore plus importante pour Adidas, a déclaré la société.

« Si l’entreprise décidait irrévocablement de ne pas réutiliser l’un des produits Yeezy existants à l’avenir, cela entraînerait la radiation de l’inventaire Yeezy existant et réduirait le bénéfice d’exploitation de l’entreprise de 500 millions d’euros supplémentaires cette année », a déclaré Adidas. .

Adidas a également déclaré jeudi qu’il s’attendait à des « coûts ponctuels » supplémentaires pouvant atteindre 200 millions d’euros cette année, qui faisaient partie d’une « révision stratégique » de l’entreprise destinée à relancer une croissance rentable en 2024.

Si Adidas choisissait de ne pas réutiliser l’équipement Yeezy existant et brûlait également ces coûts ponctuels, « la société s’attendrait à déclarer une perte d’exploitation de 700 millions d’euros en 2023 », ont déclaré les dirigeants d’Adidas.

« Les chiffres parlent d’eux-mêmes », a déclaré le directeur général Bjorn Gulden dans le communiqué. « Actuellement, nous ne fonctionnons pas comme nous le devrions. 2023 sera une année de transition pour jeter les bases pour redevenir une entreprise en croissance et rentable.

Les actions d’Adidas ont baissé de 46,6 % au cours des 12 derniers mois. A titre de comparaison, l’indice S&P 500 SPX,
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a chuté de 10,7 % au cours de cette période.

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