Au cours de l’appel, un analyste a souligné les difficultés de vendre ou de détruire l’équipement et a demandé au directeur général Bjorn Gulden quelles étaient les options d’Adidas pour se débarrasser de tout cela.

« Je vous le demande », a répondu Gulden. « Donc, si vous ne pouvez pas vendre et que vous ne pouvez pas détruire, quelle est votre option? »

« Les gens diront, ‘vous ne pouvez pas le détruire’ parce que c’est une question de durabilité, n’est-ce pas? » Gulden a continué. « Alors ‘s’il vous plaît, ne détruisez pas.’ Et de l’autre côté, « s’il vous plaît, ne vendez pas » parce que vous avez un problème de réputation.

« Donc, si vous dites que vous êtes confus, je peux simplement dire que c’est le fait, et c’est pourquoi nous n’avons pas pris de décision à ce sujet car c’est une question très compliquée », a-t-il déclaré.

Les tas de chaussures ont pesé sur l’action d’Adidas, qui a chuté de 22,7 % au cours des 12 derniers mois mais a terminé en hausse de 2,6 % mercredi. Les dirigeants d’Adidas ont déclaré le mois dernier que ne pas vendre les produits Yeezy restants pourrait entraîner une perte de ventes de 1,2 milliard d’euros, soit environ 1,27 milliard de dollars.

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Gulden, lors de l’appel, a déclaré que l’entreprise avait choisi de ne pas arrêter la production de la marque Yeezy pour préserver les emplois de ses milliers d’ouvriers d’usine. Il a ajouté qu’Adidas pourrait finir par donner les chaussures – ou le produit des ventes.

« Nous pourrions vendre le produit au prix coûtant, et ce sera une chose nulle », a ajouté Gulden lors de l’appel. «Nous pourrions le vendre avec une petite marge et donner la marge pour différents dons. Nous pouvons les vendre avec plus de marge et faire plus de dons.

« Je pense que l’objectif que nous avons est de faire la probabilité que cela nous nuise le moins et que nous fassions quelque chose de bien », a-t-il ajouté.

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Gulden a déclaré qu’il avait probablement reçu des centaines de propositions commerciales d’autres personnes souhaitant acheter les restes de Yeezy.

Au fur et à mesure que les bagages de Ye grandissent, Gulden a déclaré: «il ne fait aucun doute que Ye est l’une des personnes les plus créatives qui aient jamais existé sur la planète. Je pense que la façon dont cela a été mis sur le marché est probablement le meilleur, je dirais, travail de mise sur le marché que n’importe quelle marque ait fait et c’est très triste que cela s’effondre.

Mais il a déclaré que des complications pourraient survenir si les chaussures étaient données, même à un pays comme la Turquie, où les tremblements de terre du mois dernier ont tué des dizaines de milliers de personnes.

« Les gens qui disent, envoyez des chaussures en Turquie ou ailleurs – où les gens n’ont pas de chaussures ou il y a eu une tragédie – je pense que vous êtes d’accord que ce ne sont pas des chaussures normales », a-t-il déclaré. « Donc, si vous avez fait cela, ils reviendront parce que la valeur du produit n’est pas la valeur physique des ingrédients. C’est la prime parce que c’est la marchandise de marque qui est vendue à un prix élevé.

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