Lors d’un appel aux résultats mercredi, adidas Le PDG Bjørn Gulden a parlé ouvertement aux analystes de la grande question qui pèse actuellement sur l’entreprise, que faire des stocks YEEZY restants, qui seraient évalués à environ 1,3 milliard de dollars.

Détruire le stock serait un coup dur pour le bilan de l’entreprise et mauvais pour l’environnement, le vendre pourrait causer de graves répercussions sur la réputation de l’entreprise, et le don des chaussures s’accompagne de ses propres complications lorsque sa valeur de revente élevée est prise en compte.

« Les gens qui disent envoyer les chaussures en Turquie ou quelque part où les gens n’ont pas de chaussures ou où il y a eu une tragédie, je pense que vous êtes d’accord que ce ne sont pas des chaussures normales », a déclaré Gulden. « La valeur du produit n’est pas la valeur physique des ingrédients. C’est une marque et une marchandise qui se vendent à un prix élevé.

Une autre option serait de vendre les actions à un acheteur tiers, une option plausible mais qui comporte des risques de réputation.

« Je peux vous dire que depuis que j’ai commencé ici, j’ai probablement reçu 500 propositions commerciales différentes de personnes qui aimeraient acheter l’inventaire », a déclaré Gulden. « Mais encore une fois, ce ne sera pas nécessairement la bonne chose à faire. »

Avec la fin de son partenariat avec Yeezy, la concurrence croissante sur le marché chinois et la baisse de la demande des consommateurs dans les pays occidentaux, adidas voit 2023 comme une année de reconstruction alors qu’elle cherche à relancer sa marque. Avec potentiellement plus d’un milliard de dollars en jeu et sa stratégie dans les limbes, adidas prend naturellement son temps pour prendre une décision sur l’avenir de l’action YEEZY.

« Si vous ne pouvez pas vendre et que vous ne pouvez pas détruire, quelle est votre option ? » dit Gulden. « C’est pourquoi nous n’avons pas pris de décision à ce sujet, car c’est une question très compliquée. »

Mettant de côté la controverse et le drame entourant les retombées, Gulden a félicité Ye pour son génie créatif.

« Si vous regardez cette entreprise, il ne fait aucun doute que [Ye] est l’une des personnes les plus créatives qui aient jamais été sur la planète », a déclaré Gulden. « Je pense que la façon dont cela a été mis sur le marché est probablement le meilleur travail de mise sur le marché que n’importe quelle marque ait fait et il est très triste que cela s’effondre. »

Pour l’avenir, adidas cherche à capitaliser sur l’attention portée à ses silhouettes classiques telles que la Samba, la Gazelle et la Spezial.

« Nous avons actuellement peut-être la chaussure la plus chaude du marché et c’est l’Adidas Samba », a déclaré Gulden. « Vous l’avez vu depuis un certain temps, je dirais, dans des défilés de mode et aussi sur des célébrités qui ont acheté les chaussures elles-mêmes. Il fait chaud en Asie, chaud en Amérique latine, chaud en Europe et en Amérique, et je ne me souviens pas de la dernière fois que j’ai vu ça. Alors cherchez la Samba, cherchez la Gazelle, et ironiquement aussi la Spezial, qui était en fait une chaussure de handball que même moi utilisais quand je jouais, ce qui vous dit probablement quel âge je vieillis.

Par ailleurs, voici un premier aperçu des chaussures COMME des GARÇONS x Salomon FW23.