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Saviez-vous que Michael Jordan gagne 400 millions de dollars par an et un revenu passif en raison du pourcentage qu’il tire de la vente d’Air Jordans ? Pour comprendre comment cela est arrivé, nous devons remonter aux années 1980 et à la célèbre marque de baskets Nike, dans le dernier film de Ben Affleck Air. Écrit par Alex Convery, le film met en vedette Affleck, Matt Damon, Viola Davis, Chris Messina, Chris Tucker, Jason Bateman et Julius Tennon.
Sonny Vaccaro (Damon) aime jouer, ce qui montre qu’il aime prendre des risques. Il travaille pour le PDG de Nike, Phil Knight (Affleck), dans la division Basketball de l’entreprise. Il recherche des pièces de b-ball à venir et leur propose des offres d’approbation de chaussures, et actuellement il a un œil sur Michael Jordan, 18 ans. Sonny pense que Jordan vaut le prix total qu’ils proposent (250 000 $), tout comme le conseiller de Vaccaro, Howard White (Tucker), mais Knight et le vice-président du marketing, Robert Strasser (Bateman), pensent que c’est un handicap de le faire. Il tente d’obtenir une rencontre avec Jordan en discutant avec son agent David Falk (Messine), mais l’athlète est plus intéressé à signer avec Adidas.
N’ayant pas l’intention d’abandonner, Vaccaro enjambe la chaîne de commandement et s’envole pour la Caroline du Nord pour parler aux parents de Jordan, Delores (Davis) et James (Tennon). Avec deux réunions d’approbation de chaussures à venir avec Adidas et Converse, Sonny demande à sa mère de reconsidérer sa conversation avec Nike et l’avertit de ce à quoi s’attendre lorsqu’elle s’adresse à ces entreprises. Alors que le PDG de Nike, Falk, et Strasser lui demandent de conclure l’affaire ou de perdre son emploi, Vaccaro déploie des manœuvres intelligentes pour sécuriser le client et rester employé.
Dans son cinquième long métrage, les talents d’Affleck dépassent les attentes. Il a grandi en tant qu’acteur et réalisateur, mais il est meilleur lorsqu’il fait les deux. Je ne sais pas comment il fait. L’organisation et la patience nécessaires pour équilibrer tous ces éléments doivent être stressantes, mais je ne saurais dire car il ne transpire jamais. Dans Air, Affleck fait un grand usage des prises de vue aériennes montrant à quel point certains de ces campus d’entreprise sont grands. Un élément de base de son style visuel est les scènes désaturées qui utilisent un mélange de vert et de bleu qui correspond au ton de son travail précédent, mais il le change ici en augmentant la luminosité et la couleur qui ont rendu l’expérience visuelle pleine d’espoir.
Air a le meilleur casting avec certains des plus grands d’Hollywood. Chacun d’entre eux donne une performance digne d’un prix, il est difficile de choisir lequel est un favori, et une telle rareté pour un bon jeu à tous les niveaux. J’ai vu deux performances d’Affleck à SXSW, et vous pouvez simplement dire quand il est enthousiaste à propos d’un projet et quand il l’appelle. Le script de Convery a tous les éléments pour invoquer l’énergie nécessaire pour y parvenir.
Delores Jordan est responsable de la carrière de son fils aujourd’hui. Malgré la résistance de Nike, elle a pu négocier un accord où Michael obtient un pourcentage global de chaque chaussure Air Jordan vendue. Sa position était qu’elle connaissait la valeur de son fils et que « Une chaussure n’est qu’une chaussure… jusqu’à ce que mon fils y entre. » L’objectif était de créer des chaussures qui reflètent sa personnalité et de donner aux fans quelque chose qui les rapprochera du joueur des Chicago Bulls.
Voyant Air, et comment la sneaker la plus populaire au monde a vu le jour me fait penser à l’évolution de la chaussure près de 40 ans plus tard. Les gens volent, tuent et meurent pour une paire. C’est fou de penser à cette trajectoire commençant innocemment et transformant les clients en consommateurs enragés. Bien sûr, ce n’est pas le problème de Jordan, mais cette histoire met les choses en perspective. Tant d’hommes blancs contrôlaient sa carrière, je suis heureux de voir une sorte de plaidoyer à l’écran pour des athlètes comme Mike et d’autres comme lui, car cet accord avec Nike a changé l’industrie des baskets et du basket-ball de manière monumentale.
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