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Les actions de Roku Inc. ont fait l’objet d’une mise à niveau lundi, un analyste du Susquehanna Financial Group affirmant que certaines tendances pour la société de diffusion en continu pourraient avoir atteint un creux à la fin de l’année dernière.
« Malgré le bruit à court terme, nous pensons que le long terme [connected TV] l’opportunité reste intacte et continue de voir [Roku] en tant que principal bénéficiaire du changement séculaire des budgets linéaires », a écrit Shyam Patil de Susquehanna en faisant passer le stock de neutre à positif. « En fait, nous considérons que la plupart des opportunités sont encore devant l’entreprise. »
Actions de ROKU ROKU,
étaient en hausse de plus de 5% peu après l’ouverture de lundi.
Roku a été confronté à un climat publicitaire difficile ces derniers temps, mais Patil a déclaré que les tendances du marché des publicités dispersées ont probablement atteint un creux vers la fin du quatrième trimestre, avec une amélioration de la construction tout au long du trimestre en cours. Le marché dispersé représente les publicités achetées au cours du trimestre.
Patil voit également des tendances encourageantes au-delà des publicités dispersées. Ses vérifications de l’industrie « indiquent que le plus large [connected TV] le marché est généralement sain et devrait voir un vent arrière dès le départ », a-t-il déclaré.
Il a souligné les commentaires du Trade Desk suggérant que les spécialistes du marketing pourraient allouer une plus grande partie de leurs budgets de télévision connectée à la publicité initiale cette année, et a déclaré que « la majorité des annonceurs américains s’attendent à donner la priorité [connected TV]ou une combinaison de [connected TV] et linéaire, dans les upfronts de cette année.
Patil considère que les attentes consensuelles du premier trimestre pour Roku sont dérisquées, et il a noté que les estimations prévisionnelles semblent « probablement avoir également touché le fond ».
Il rejoint Peter Supino, analyste de Wolfe Research, pour améliorer les actions de Roku ce mois-ci, bien que Supino soit passé à une note de performance par rapport à sa position de sous-performance antérieure.
L’action de Roku a perdu près de la moitié de sa valeur au cours des 12 derniers mois, mais a augmenté de 55 % pour commencer 2023.
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