Le luxe silencieux aspire-t-il le plaisir de la mode ?

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Luxe tranquille. Vous en avez assez de le lire et nous sommes surpris de le taper encore. Néanmoins, il persiste. Produit de l’obsession des médias sociaux pour le style des émissions de télévision populaires, la tendance dénote un langage de mode discret, débarrassé des logos et embrassant des matériaux de haute qualité, se situant quelque part entre le normcore et le minimalisme. En termes plus simples, il s’agit d’une casquette de baseball Loro Piana à 1 000 USD associée à un cardigan à 2 750 USD de The Row. C’est Sofia Richie Grainge dans Chanel matrimonial rencontre Jacob Elordi en congé, en direction d’Erewhon. C’est Succession, ce sont les jumelles Olsen, c’est Gwyneth Paltrow, tout de noir vêtue, qui convainc le monde qu’elle n’est pas responsable d’une collision à ski en 2016 au luxueux Deer Valley Resort de l’Utah. C’est un « chut ! » collectif. des paillettes les plus riches du monde.

Selon les mots du blogueur de mode Benji Park, qui opère sous le nom de @fashionboy sur TikTok, le luxe discret est « utilisé par les ultra-riches pour signifier qu’ils font partie de la clique ». Selon l’analyste de TikTok Bernard Garby, qui possède une vaste expérience professionnelle dans la mode de luxe, « C’est le minimalisme qui se présente comme le nouveau maximalisme. » Le luxe tranquille est partout, mais il faut lire les étiquettes pour le trouver.

Sur TikTok, le terme « luxe tranquille » a amassé plus de 38,5 milliards de vues, et selon les statistiques de Google, le terme, ainsi que « richesse furtive » et « style vieil argent », a connu une augmentation de 900% des recherches. Les statistiques parlent d’elles-mêmes : les consommateurs de haute couture se tournent de plus en plus vers des basiques bien faits plutôt que d’afficher des pièces de déclaration coûteuses. Mais, alors que les riches adoptent une approche feutrée du style, qu’arrive-t-il à tout le plaisir de la mode ?

De nombreux défilés printemps / été 2023 de septembre étaient le rêve d’un maximaliste (grâce à des planches d’humeur qui étaient probablement remplies de -cores, -cores et plus -noyaux); mais c’est la saison, et apercevoir ces looks délicieusement audacieux dans la nature pourrait tout aussi bien être le prochain à gagner à la loterie. Où est ce blazer X-ray Off-White™, ou ce chandail universitaire SpongeBob SquarePants étonnamment rose de GCDS, ou ce effronté « objet bulle » Jacob Bixenman a fait ses débuts au spectacle El Jardin del Paraiso d’Eckhaus Latta?

Dans le sillage de la richesse furtive, la « mode amusante » est devenue une rareté hors piste – et du point de vue du spectateur, c’est assez ennuyeux. Voici un cas pour les audacieux : si vous pouvez vous procurer le haut pixelisé de Loewe, nous vous invitons à manœuvrer les blocs de Manhattan comme si vous évoluiez GTA IV‘s Liberty City (en toute sécurité, bien sûr). Si vous possédez les fonds pour la robe Goldfish de JW Anderson, paradez dans les rues comme si vous étiez le nageur chanceux qui a échappé aux mains crasseuses de Darla (oui, c’était un Le monde de nemo référence). Zut, si vous avez l’argent pour la tasse de voyage Meduse de Versace, bouillie nous comme si nous étions membres du Glee Club ! (Je plaisante.)

Oui, tout cela est un peu ridicule, mais le constat est fait : les créateurs de luxe s’amusent beaucoup, tandis que leurs consommateurs jouent (en grande partie) la sécurité. Et si les riches se transmettent les offres excentriques de la haute couture, comment ces marques peuvent-elles se maintenir à flot sans rogner pour répondre aux désirs des consommateurs ? Dans de nombreux cas, ils pivotent.

On pourrait appeler cela une déclaration générale, car nombre de ces créateurs entretiennent des adeptes fidèles et cultes, mais voici une preuve à ce sujet : selon la société de recherche de données EDITED, la production de nouveaux vêtements, sacs à main et chaussures arborant des logos par les marques de luxe en ligne a diminué de 18 % d’une année sur l’autre. De même, les pièces à motifs ne composent que 23% de la mode de luxe, contre 27% l’an dernier. Et, comme nous l’avons vu sur les défilés récents de Prada et Miu Miu, les options de couleur ont également reçu le traitement silencieux, EDITED notant que « les vêtements noirs [has] augmenté de 11 %, le brun de 59 % et le gris de 64 % par rapport à l’année précédente. »

En dehors de la culture pop, le raisonnement socio-économique derrière ce changement a du sens : là où la libération post-confinement a laissé la mode se déchaîner, les temps économiques difficiles changent le paysage, poussant les consommateurs de luxe à dissimuler leurs comptes bancaires sains avec des styles dépouillés. « Les gens ont maintenant ce genre de fête ou d’idée de famine sur la richesse », a déclaré Park. « Nous voyons comment les gens deviennent plus discrets dans leur tenue vestimentaire, à mesure que l’écart de richesse augmente. »

« C’est le cycle de la mode. Nous l’appelons juste quelque chose parce que la génération Z est obsédée par cette idée de catégoriser les choses.

Le luxe tranquille, en tant que concept, existe depuis aussi longtemps que les maisons de couture haut de gamme existent, et nous avons déjà vu des styles minimalistes monter en flèche en réponse à des crises économiques. Pendant la Grande Récession de 2008, par exemple, des designers comme Jil Sander et Phoebe Philo pour Celine ont proposé des collections définies par une élégance discrète, attirant les consommateurs à la recherche de qualité et de longévité, par opposition à des déclarations opulentes, dans leurs placards. Maintenant, avec TikTok, nous avons un nom commercialisable bien emballé pour cela.

« C’est le cycle de la mode », a déclaré Park. « Nous l’appelons juste quelque chose parce que la génération Z est obsédée par cette idée de catégoriser les choses en tendances afin que le contenu puisse être publié à côté d’elles. Et les marques justifient ce processus.

À bien des égards, l’esthétique du luxe discret est facilement accessible à tous les consommateurs, grâce à son attrait discret, et en plus de dissimuler un fonds en fiducie, un point principal de la tendance est de trouver des pièces qui résistent à l’épreuve du temps. Alors que la « mode amusante » est exaltante (et que les blagues sont tout aussi divertissantes), les pièces de déclaration ont généralement une durée de vie plus courte, en raison de leur nature mémorable et de la peur de la mode de se répéter (ce qui, pour mémoire, il n’y a rien de mal) . Mais étant donné la nature intemporelle du luxe discret, la tendance pourrait-elle en fait être la poussée positive pour des achats plus durables dont l’industrie a besoin ?

« [Stealth wealth is] un nettoyant pour palette post-COVID.

À la suite des gros titres nommant Shein la marque la plus populaire au monde à la fin de l’année dernière (ouais, ça pique toujours), nous avons plaidé pour l’arrêt du cycle toxique qui pompe perpétuellement les micro-tendances – voir goblincore, Barbiecore , regencycore, westerncore et ainsi de suite – qui alimentent la machine de la mode rapide. Maintenant, après s’être bourré de mouvements de style de niche de TikTok pendant des années, la génération Z semble également trouver du réconfort dans le minimalisme du luxe silencieux – juste sans le prix gargantuesque.

« Pendant la pandémie, il n’y avait pas beaucoup d’identité centralisée parce que nous n’étions pas en mesure de participer à nos cultures locales », a déclaré Park, lui-même un Gen-Zer. « Nous avons plutôt participé à cet immense pastiche de la culture Internet, où nous avons parcouru un million de tendances et un million de sous-groupes. Maintenant, nous avons atteint ce point où les gens se sentent peut-être tellement sur-traités qu’ils se rabattent sur cette esthétique assez simple, assez élevée, assez intemporelle.

« C’est un nettoyant pour palette post-covid », a-t-il ajouté.

Alors que le Tom Ford Track Bomber de Kendall Roy peut coûter 6 490 $ US, ceux qui adhèrent aux règles de la mode de TikTok avec des poches plus petites peuvent toujours reproduire le look avec un graal d’apparence similaire à la friperie ou via une marque plus abordable. Bien que leurs découvertes ne soient peut-être pas vrai articles de luxe discrets, ils offrent toujours une vision bien exécutée de la tendance à la simplicité.

Malheureusement, cependant, les géants de la mode rapide comme Sh * in capitalisent toujours sur le mouvement avec des pages de shopping complètes remplies de styles simples dédiés à imiter la tendance. Sommes-nous surpris ? Bien sûr que non. Mais à tout le moins (et je veux dire strict minimum), les consommateurs de mode rapide pourront porter plus d’usure avec un simple cardigan gris que, disons, un haut inspiré de la sirène acheté pour un événement ponctuel. C’est loin d’être idéal, mais cela pourrait peut-être être un petit pas dans le ralentissement du cycle de tendance néfaste.

« Si vous buvez trop lors d’une soirée, le lendemain matin, vous voulez un verre d’eau propre. Après s’être laissé aller au maximalisme, aux logos et au clinquant, les consommateurs de luxe veulent du minimalisme. C’est leur verre d’eau.

D’un autre côté, pour ceux dans la tranche d’imposition qui peuvent réellement se permettre le chandail Loro Piana à 2 600 $, Garby soutient que la popularité du luxe tranquille est moins le reflet de la récession et plus un produit de goût élevé. « Les consommateurs de luxe ne se sentent pas mal à l’aise de dépenser de l’argent », a-t-il déclaré. « Avec plus d’argent, leur goût devient de plus en plus raffiné. Si vous buvez trop lors d’une soirée, le lendemain matin, vous voulez un verre d’eau propre. Après s’être laissé aller au maximalisme, aux logos et au clinquant, les consommateurs de luxe veulent du minimalisme. C’est leur verre d’eau.

Peut-être que la mode est en train d’atteindre l’arrière-plan de la logomanie, et que les styles furtifs offrent une pause bien méritée dans le chaos. Il est prudent de supposer que de nombreuses marques prendront en considération l’esthétique du luxe discret lors de la création de leurs prochaines collections, car les consommateurs continuent d’opter pour des styles plus sûrs dans de nombreux groupes démographiques. Mais la mode, en son cœur, est une forme d’art, et ce ne serait pas l’industrie qu’elle est sans toute sa pure créativité.

« Tout dans la mode va et vient. Le luxe tranquille n’est qu’une phase.

Alors que le marché actuel du design extravagant pourrait être plus petit, la mode amusante continuera d’exister – et elle prévaudra à nouveau. « Tout dans la mode va et vient », a déclaré Garby. « Le luxe tranquille n’est qu’une phase. » En fin de compte, l’industrie continuera d’osciller entre les tendances et les designers continueront de perpétuer les piliers de leur maison, qu’ils soient codés furtivement ou ridiculement bruyants. Pour les acheteurs, cependant, il semble que le plaisir ait pris le pas sur la banquette arrière – pour le moment.

Dans l’esprit de Succession‘s finale, l’émission qui a sans doute enflammé TikTok sur le sujet en premier lieu, voici un dernier conseil : achetez ce sac ridiculement volumineux, ou ne le faites pas. Cela ne tient qu’à toi. En tant que consommateur, le moyen le plus durable de naviguer dans les marées changeantes de la mode est de s’en tenir à ses propres codes de style personnels.

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