Netflix ne permet plus aux nouveaux abonnés de sélectionner son forfait Basic aux États-Unis. Le plan de 9,99 $ par mois est également supprimé au Royaume-Uni, ce qui rend le plan de niveau le plus bas disponible pour les nouveaux arrivants de Netflix, celui de 6,99 $/mois avec des publicités et une bibliothèque limitée.

Comme l’a signalé aujourd’hui la publication de coupe de cordon basée au Royaume-Uni, Cord Busters, le plan de base de Netflix, qui était le niveau le moins cher disponible pour ceux qui ne voulaient pas supporter les publicités avant ou pendant les émissions et les films, a été supprimé. Le plan permettait aux téléspectateurs de regarder du contenu jusqu’à une résolution de 720p, prenait en charge un appareil et vous permettait de télécharger du contenu pour les moments où vous vouliez regarder Netflix sans L’Internet.

Ceux qui ont déjà le plan de base, cependant, bénéficient de droits acquis.

La page des plans et des tarifs de Netflix se lit désormais comme suit :

Le plan de base n’est plus disponible pour les nouveaux membres ou les nouveaux membres. Si vous êtes actuellement sur le plan de base, vous pouvez rester sur ce plan jusqu’à ce que vous changiez de plan ou annuliez votre compte.

Les nouveaux abonnés ont désormais trois options, de 6,99 $/mois à 19,99 $/mois :

À 15,49 $/mois, le niveau sans publicité le moins cher de Netflix est désormais plus cher que ceux de Hulu (14,99 $/mois), Apple TV+ (6,99 $/mois), Disney+ (10,99 $/mois), Paramount+ (5,99 $/mois ou 59,99 $/an), et Paon (11,99 $/mois). Max est légèrement supérieur (15,99 $/mois ou 149,99 $/an).

Négociations sur les revenus

Netflix nous avait déjà subtilement sevrés de l’idée d’un plan de base sans publicité. La société a déjà rendu le plan de base plus difficile à trouver sur sa page de plan en décembre, obligeant les utilisateurs à cliquer sur « Voir tous les plans » pour le trouver. Et le sort des abonnés américains semblait pratiquement scellé lorsque Netflix a annulé le forfait de base pour les nouveaux abonnés au Canada le mois dernier.

Le raisonnement ? Netflix n’a pas dit tout à fait (bien que la société tienne une réunion à 15 h 00 PT, il est donc possible que nous en entendions plus alors). Cependant, il n’est pas difficile de deviner ce que Netflix pense ici.

Alors que Netflix fait face à plus de concurrence que jamais, la société a cherché des moyens de gagner plus d’argent, notamment en sévissant contre le partage de mots de passe. Lors du Netflix Upfront 2023 en mai, le président de la publicité mondiale de Netflix, Jeremi Gorman, a déclaré que le niveau financé par la publicité de la société comptait « près de cinq millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde ». Le co-PDG de Netflix, George Peters, a ajouté qu’en moyenne, plus de 25 % des inscriptions avaient sélectionné le plan publicitaire au début de 2023.

Pour aller plus loin, les données tierces d’Antenna qui examinent les plans sélectionnés par les nouveaux abonnés Netflix et mis en évidence par TechCrunch aujourd’hui suggèrent que le niveau financé par la publicité a plus séduit les nouveaux abonnés que le plan de base.

Il affirme que de novembre 2022 à juin 2023, le niveau publicitaire est passé de 10 % des nouvelles inscriptions à 20 % en mai et 19 % en juin. Le plan de base que Netflix a presque tué aujourd’hui aurait vu le nombre de membres passer de 41% à 20% en juin. Pendant ce temps, les plans Standard et Premium plus chers ont connu des augmentations de novembre à juin (24 à 33% pour Standard et 26 à 28% pour Premium), selon Antenna.

Netflix n’a pas confirmé ces chiffres, qui diffèrent légèrement de la déclaration de mai de Peters. Mais il est facile de comprendre pourquoi on opterait pour plus d’appareils et une résolution plus élevée pour 5,50 $ de plus par mois ou économiserait 3 $ par mois en traitant des publicités et un peu moins d’émissions et de films (jusqu’à 10 %, selon Netflix). Avec Netflix rendant le plan de base plus difficile à repérer sur son site Web à partir de décembre, il est logique que les nouvelles inscriptions au niveau diminuent.

En plus des propos tenus lors de l’Upfront de Netflix, une lettre d’avril aux actionnaires [PDF] a affirmé que l’engagement sur le niveau publicitaire de Netflix a dépassé les attentes initiales. La lettre de Netflix indiquait également qu’aux États-Unis, le plan publicitaire avait un revenu moyen total par membre supérieur, qui comprend les revenus des frais d’abonnement et des publicités, que le plan standard de 15,49 $/mois.