Malgré l’extrême impopularité de la répression de Netflix sur le partage de mots de passe, cela semble avoir fonctionné, du moins à court terme. Même si le service a perdu un million d’abonnés au deuxième trimestre 2022, le nombre d’abonnés de Netflix a fait son retour. Dans son dernier rapport trimestriel, Netflix revendique un gain de près de six millions d’abonnés.

L’augmentation du cours de l’action de Netflix exige un flux quasi constant de nouveaux abonnés. Au fur et à mesure que le service grandit, il y a de moins en moins de façons de le faire. Pourvu qu’ils conservent presque tous ceux qui utilisent déjà le service, ils doivent attirer de nouveaux téléspectateurs avec une programmation « à ne pas manquer ». Ils peuvent également extraire une nouvelle valeur des personnes qui utilisent déjà le service, par exemple en réprimant les personnes qui partageaient leur mot de passe Netflix et en les forçant à payer des frais mensuels inférieurs pour les utilisateurs supplémentaires.

EN SAVOIR PLUS: 10 flops qui sont devenus de grands succès sur Netflix

Netflix a récemment publié une lettre aux investisseurs dans laquelle ils ont partagé ce qui suit :

La réaction d’annulation a été faible et bien que nous en soyons encore aux premiers stades de la monétisation, nous constatons une conversion saine des ménages emprunteurs en abonnements Netflix payants ainsi que l’adoption de notre fonctionnalité de membre supplémentaire. Nous avons des revenus et des adhésions payantes positifs par rapport à avant le lancement du partage payant dans toutes les régions lors de notre dernier lancement… maintenant que nous avons lancé le partage payant à grande échelle, nous avons une confiance accrue dans nos perspectives financières. Nous prévoyons que la croissance des revenus s’accélérera au second semestre 2023 à mesure que la monétisation augmentera depuis notre dernier lancement de partage payant et que nous étendrons notre initiative à presque tous les pays restants, ainsi que la croissance constante et continue de notre plan financé par la publicité.