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Lorsqu’il s’agit de créer une base de fans dans l’esport, rien n’est plus précieux que de gagner. Et en professionnel League of Legends, des équipes du monde entier ont prouvé que leurs bases de fans peuvent croître de façon exponentielle chaque fois qu’elles soulèvent un trophée. Les organisations héritées comme T1, G2 Esports et Team Liquid n’ont pas attiré leurs hordes de fans en s’asseyant constamment au milieu des tables de leurs ligues.
Le week-end dernier, plusieurs propriétaires de LCS se sont entretenus avec des membres de la presse avant les finales d’été de la ligue et ont discuté de l’importance de créer un fandom par le biais de championnats, et non de contenu.
La conversation a été déclenchée par une citation de streamer tournée Mdr propriétaire de l’équipe Disguised Toast, qui a fustigé les organisations LCS pour avoir pris du retard dans le département de contenu dans une interview la semaine dernière avec Dexerto. « Les organisations LCS traditionnelles ne comprennent pas vraiment comment créer du contenu », a déclaré Toast à Dexerto. «Ils ne sont pas divertissants et les joueurs sont échangés chaque année, il n’y a donc pas de scénario. Et vous vous retrouvez avec une sorte de… rien. Aucun investissement, aucun scénario et aucun investissement émotionnel de la part des fans, et ce n’est pas amusant à regarder dans ce scénario.
Interrogés sur ces remarques, les propriétaires de LCS Jack Etienne (Cloud9) et Steve Arhancet (Team Liquid) ont redoublé d’efforts pour mettre la meilleure équipe possible sur scène, sans rien sacrifier à cet objectif en faveur d’un flux de contenu.
« Une grande partie de notre objectif ces jours-ci a vraiment été d’être aussi compétitif que possible, et cela a été notre objectif et notre voie vers le succès », a déclaré Etienne. « Nous ne sommes pas des artistes, tout droit. »
Bien que les propriétaires de LCS reconnaissent qu’ils font partie de l’industrie du divertissement, ils croient également que rien n’est plus divertissant que de gagner.
Même avec la défaite d’hier à l’esprit, Cloud9 a remporté trois des six derniers titres LCS, avec au moins un titre au cours de chacune des quatre dernières saisons. Avant que Cloud9 ne remporte son deuxième titre LCS en 2020, Team Liquid venait d’en remporter quatre de suite.
« Vous devez vous demander » êtes-vous en train de créer une équipe de création de contenu ou êtes-vous en train de créer une équipe un championnat? « , A déclaré le propriétaire de Liquid, Steve Arhancet. « Si votre priorité est de gagner un championnat, alors vous choisissez les meilleurs joueurs possibles. Période. Fin de l’histoire. »
Arhancet a spécifiquement mentionné qu’il n’avait pas signé des joueurs comme Bjergsen ou Doublelift parce qu’ils apportaient des perspectives de contenu à l’organisation, mais plutôt parce qu’ils étaient les meilleurs agents libres disponibles au moment où ils ont rejoint son équipe. En parlant de sa stratégie pour développer l’image de son organisation sur le marché actuel, Arhancet a déclaré qu’il n’aimerait pas s’appuyer sur « un créateur, un contenu gras, ou la validation superficielle ou le clickbaity quoi que ce soit qui se passe sur YouTube ».
Dans le cas de Disguised Toast, un créateur avec une base de plusieurs millions d’abonnés sur YouTube, il a déjà une longueur d’avance dans le domaine du contenu. Pour compléter la moitié compétitive, son équipe, Disguised, vient de remporter la North American Challengers League, renforçant sa marque à la fois sur scène et en dehors. Pourtant, il fait face à une bataille difficile, car gagner un tournoi de niveau deux ne peut attirer qu’un nombre limité de globes oculaires sur votre produit, et s’assurer une place dans une ligue avec des créneaux de franchise limités est un pari difficile.
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Lors de la conférence de presse d’hier, Toast a même cité d’anciens joueurs comme Arhancet, ainsi que le propriétaire de TSM, Andy Dinh, qui ont tous deux joué en professionnel. Mdr brièvement avant de passer à des rôles de propriétaire à temps plein – comme modèles pour expliquer pourquoi les organisations enrichies par la communauté peuvent entrer au rez-de-chaussée et décoller.
« Les organisations de créateurs de contenu étaient en quelque sorte les initiateurs », a déclaré Toast. « Cela fait si longtemps que les gens oublient que dans NA, il y avait beaucoup d’organisations de créateurs de contenu, mais si vous regardez en dehors de NA en ce moment, vous avez Ibai (KOI), Bruno avec LOUD… c’est juste parce qu’ils sont plus connectés dans termes de construction d’une histoire, donc la formule a fonctionné pour des personnes en dehors de NA.
Reste à savoir si cette formule peut fonctionner ou non en Amérique du Nord aux côtés d’équipes qui ont historiquement mis la victoire en premier et le contenu en second, mais pour un propriétaire de streamer / niveau deux, obtenir une place sur un panel aux côtés des hauts gradés du LCS est un signe qu’il pourrait bien.
Si DSG se retrouvait sur la scène LCS l’année prochaine, cela pourrait suffire à prouver que les artistes ont autant le droit de concourir que les concurrents.
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