« C’est nous qui devons compter sur nous pour le drame. »

C’est le sentiment qu’a exprimé Hannah Stjärne, PDG de la chaîne publique suédoise SVT, lorsqu’elle a évoqué l’impact des services mondiaux de SVOD sur la production de fictions originales en Europe. Elle s’exprimait aujourd’hui au nom des organisations médiatiques de service public européennes lors d’une table ronde ici au Festival de télévision d’Édimbourg.

Stjärne a déclaré que les développements récents en Europe ont montré que le public ne peut pas compter sur les diffuseurs mondiaux pour fournir systématiquement des dramatiques originales, car ils sont vulnérables à de vastes changements stratégiques, alors que les organisations médiatiques de service public local peuvent fournir une assurance dans leurs stratégies de contenu.

L’année dernière, HBO Max s’est retiré de la production dans une grande partie de l’Europe, y compris dans les pays nordiques, alors que Warner Bros Discovery s’est éloigné de sa stratégie internationale de streaming original. De nombreuses émissions ont été retirées du service du jour au lendemain dans le cadre de mesures de réduction des coûts.

Plus récemment, le streamer suédois Viaplay a considérablement réduit son ambitieux plan d’origine. Le streamer a supprimé 25 % de ses effectifs, abandonné de nombreux originaux et envisage une vente dans le but de récupérer ses coûts face à un climat économique difficile.

« Nous avons eu des dramatiques produites localement en Suède et dans les pays nordiques grâce aux streamers – quelques-unes chaque année », a déclaré Stjärne. « Il faut savoir que lorsqu’ils produisent, cela dépend de leurs décisions commerciales et de leurs stratégies commerciales mondiales. Nous avons vu des exemples de streamers investissant dans des séries dramatiques locales, puis changeant de stratégie et les retirant de leurs services du jour au lendemain.

« Lorsque vous envisagez l’avenir du théâtre, les gens vivant dans différents pays, vous ne pouvez pas compter sur les streamers car vous dépendez de leurs plans commerciaux internationaux. Les médias de service public sont totalement essentiels. C’est nous qui pouvons compter sur nous pour le drame.

Stjarne faisait partie d’un panel aux côtés de Monika Garbačiauskaitė-Budrienė de la chaîne lituanienne LRT, de l’Irlandais Kevin Bakhurst de RTE et du directeur général adjoint de l’UER, Jean Philip de Tender, qui a abordé la relation entre les MSP et les streamers mondiaux.

« Il ne s’agit pas d’ami ou d’ennemi », a-t-il déclaré. « Soyons réalistes. Les streamers sont là et sont assez dominants en Europe. Mais le fait est que ce n’est pas le cas [providing] contenu majoritairement européen. Il s’agit d’un contenu produit principalement à partir des États-Unis et le rôle des médias de service public doit être complémentaire à celui-ci.

« Nous sommes également financés par des fonds publics, nous devons donc offrir des services – et le service est au cœur de ce que nous faisons. Nous avions un rôle à jouer dans le Covid, nous avons un rôle à jouer en termes de [Ukraine] guerre. Aucun des streamers n’assume ce rôle. Il y a eu un changement dans les médias de service public qui va au-delà de la production et de la fourniture de contenu et de la contribution à la société en utilisant le pouvoir des médias pour avoir un impact.