Cela ne s’est pas vraiment produit. La société a fini par éliminer ce qui était l’option Pro Max la moins chère, qui avait une configuration de stockage de 128 Go. Cela signifie que le prix de départ d’un iPhone 15 Pro Max est désormais de 1 199 $ contre 1 099 $ pour l’iPhone 14 Pro Max le moins cher, mais vous bénéficiez de 256 Go de stockage. Un iPhone 14 Pro Max de 256 Go coûtait également 1 199 $, donc la question de savoir si Apple a réellement augmenté les prix fait l’objet d’un débat parmi les analystes.

Pendant ce temps, Apple a maintenu les prix les mêmes sur ses trois autres modèles, y compris l’iPhone 15 Pro classique.

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L’analyste d’UBS, David Vogt, a qualifié les décisions de prix de « légèrement décevantes » en ce qui concerne l’évolution des prix de vente moyens. Il estime que 40 à 50 % des iPhones vendus au cours des premiers trimestres sont des versions Pro ou Pro Max, donc une augmentation de 100 $ de toutes les configurations de stockage aurait pu signifier une hausse des revenus de 4 à 5 % sur l’iPhone.

« Par conséquent, étant donné la faiblesse des ventes [so far this quarter] et en l’absence d’augmentation des prix, nous sommes de plus en plus préoccupés par le fait que les unités/revenus d’iPhone de septembre et décembre soient de plus en plus menacés », a-t-il écrit.

« De plus, la hausse des coûts des composants et la complexité accrue (nouveau silicium, caméras, boîtier en titane, etc.) pouvant conduire à une nomenclature plus élevée dans les nouveaux modèles Pro et Pro Max par rapport à l’année dernière pourraient exercer une pression sur les marges de contribution des produits à l’avenir. », a poursuivi Vogt, tout en affirmant qu’il « réserverait son jugement » jusqu’à ce que les experts démontent la programmation.

Il évalue le titre à neutre avec un objectif de cours de 190 $.

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Samik Chatterjee de JPMorgan a ajouté que « même si les prix n’ont pas été effectivement augmentés, l’augmentation du prix de départ du Pro Max et l’élargissement de l’écart de prix par rapport aux autres modèles de la gamme pourraient entraîner des implications négatives sur le mix par rapport aux années précédentes, ce qui sera mérite d’être surveillé grâce aux premières indications de la demande des consommateurs.

Il a une surpondération et un objectif de cours de 230 $ sur l’action.

L’analyste de Citi Research, Atif Malik, s’est montré plus optimiste, écrivant que la gamme iPhone 15 est « une mise à niveau de spécifications beaucoup plus importante » par rapport à la gamme iPhone 14 que l’iPhone 14 ne l’était par rapport à l’iPhone 13.

Il voit le potentiel d’un « cycle de remplacement solide » compte tenu de la large base d’utilisateurs qui possèdent actuellement l’iPhone 12 et qui doivent bénéficier d’une mise à niveau.

De plus, Malik a pesé sur les changements de prix d’Apple, car la société a éliminé ce qui était l’option Pro Max la moins chère et la plus petite, mais a maintenu les prix les mêmes sur ses trois autres modèles.

« [W]Nous pensons qu’un prix fixe sur les trois modèles pourrait aider à augmenter les unités dans un environnement macroéconomique difficile », a-t-il écrit, tout en maintenant une note d’achat et un cours cible de 240 $ sur l’action.