En tant que directrice visuelle de YEEZY, l’influence de Betsy Johnson dans la mode se fait sentir depuis des années à travers le réseau artistique underground et la culture populaire. Aujourd’hui, l’artiste et réalisatrice multidisciplinaire basée à Londres et née à Grimsby, spécialisée dans la direction créative, la photographie, le casting et le stylisme, a lancé son « organisation » personnelle, baptisée « PRODUCTS ». L’« organisation » de la créatrice poursuit son objectif d’ouvrir des discussions socio-politiques dans le paysage de la mode, en s’appuyant sur sa perspective repoussant les limites qui a éclairé son portfolio d’images éditoriales emblématiques et à résonance anthropologique.
PRODUCTS se concentrera sur un seul projet par an et remettra en question le concept de matières premières. Explorer comment ils sont conceptualisés, produits de manière durable, contextualisés et mis sur le marché. LES PRODUITS ne seront limités à aucune industrie à caractère dynamique basée sur un design évocateur. La première offre « PRODUCTS 01 » est propulsée par Friends UY Studio et Giaborghini.
« La mode depuis huit ans : les riches veulent avoir l’air pauvres, adoptent tous les tropes de la vie ouvrière mais ne connaissent jamais l’ampleur réelle de ce que l’on ressent lorsqu’on s’inquiète vraiment pour ses factures. Être jugé socio-économiquement sur la façon dont on s’habille était la norme jusqu’il y a huit ans, maintenant tout le monde est déguisé. Votre riche ami DJ qui est « fauché » s’habille de la même manière que si vous vous frayiez un chemin hors d’un HLM pour réussir à entrer dans la même pièce.
Et si la mode devenait un lieu où les riches paraissent vraiment riches ? C’est cette frustration qui est devenue le point de départ de ce projet, il s’agit plutôt d’un essai visuel organisé à travers des produits. Comment chaque artiste de la classe ouvrière doit se commercialiser pour survivre et joindre les deux bouts. La classe n’est qu’une grande illusion et un grand déguisement. Comment la récession et le visage changeant de la famille royale se regroupent dans une grande conversation dans le feu de l’écart de richesse post-Brexit de Thatcher, partie 2, sans pont en vue », a déclaré Betsy Johnson.
Née du pouvoir de la collaboration, la directrice créative Betsy John explore le monde du design avec une collection de vêtements, de chaussures et d’accessoires pour tous les genres. PRODUCTS 01 présente une vision incontournable de silhouettes d’épaules exagérées, ainsi que des coiffes conservatrices associées à des micro mini-jupes et des lunettes sportives. Tandis que les signes et symboles aristocratiques sont matérialisés dans des tissus et des finitions utilitaires. Une ode aux vêtements de travail du nord de la Grande-Bretagne qui rencontre les tenues ascot de la famille royale, qui rencontre les rave-goers underground en pleine récession, vêtus de joyaux cachés de bonnes affaires, qui constitue la ligne directrice de la collection.
PRODUCTS 01 se présente comme une discussion visuelle à travers des objets autour de la culture marchande, du commercialisme, des classes sociales et de la récession. Les juxtapositions dures et les thèmes contradictoires sont encore alimentés par une production intégrale en Europe avec du cuir écologique et des matériaux durables et d’origine éthique.
Notant comment l’organisation poursuit la conversation à travers le produit, Johnson note : « PRODUCTS 001 est le début d’un projet une fois par an. Explorer et collaborer avec des entreprises et mener des projets de manière indépendante. Vêtements. Meubles. La nourriture… C’est une plateforme universelle pour explorer et faire avancer le récit de la façon dont les choses se font dans le monde de la mode et de l’art ! »
Jetez un œil à la gamme ci-dessus et ci-dessous et attendez-vous à ce que PRODUCTS 01 By Betsy Johnson soit disponible en février 2024.