Dans le prolongement des projets annoncés pour la première fois au printemps dernier, AMC Networks a annoncé ce soir avoir officiellement commencé à déployer un niveau moins cher et financé par la publicité du service de streaming phare AMC+.

L’option d’abonnement de 5 $ par mois (bien en dessous du tarif actuel sans publicité de 9 $) est initialement disponible via les plates-formes et applications directes aux consommateurs d’AMC Networks. Il sera étendu aux distributeurs tiers dans les semaines à venir, a indiqué la société.

Avec une charge publicitaire qualifiée de « légère » – pas plus de cinq minutes de publicité par heure – la nouvelle version d’AMC+ proposera les mêmes séries et titres de films que ceux proposés sur la version sans publicité, dont le prix ne changera pas. Les abonnements d’une année complète au niveau publicitaire coûteront 83,88 $.

AMC+ est un service groupé comprenant une sélection de programmes des chaînes linéaires AMC, BBC America, IFC et Sundance TV et un accès complet aux services de streaming appartenant à l’entreprise Shudder, Sundance Now et IFC Films Unlimited.

L’équipe de direction d’AMC Networks a attiré l’attention sur le lancement au cours des derniers mois. Avec 11 millions d’abonnés sur plus d’une demi-douzaine de services ciblés, AMC Networks joue un jeu différent de celui de ses plus grands concurrents médiatiques. La PDG Kristin Dolan, s’adressant aux analystes de Wall Street le mois dernier à propos de l’appel aux résultats du deuxième trimestre de la société, a réitéré cette stratégie. « Nous avons vraiment une structure économique différente avec nos services qui sont davantage ciblés sur des genres spécifiques et des types spécifiques d’abonnés », a-t-elle déclaré. « Nous n’essayons pas d’être quelque chose pour tout le monde. »

La plupart des séries originales apparaissant sur AMC+ coûtent moins d’un million de dollars par épisode à produire, a ajouté Dolan, ce qui signifie que la société adopte une approche « mesurée, opportuniste et disciplinée » en matière de vente directe au consommateur.

Cette dernière décision amène la publicité à la seule partie des opérations globales de l’entreprise où elle n’était pas diffusée auparavant. AMC+ a été lancé en 2020 et est rapidement devenu le plus grand site de streaming de l’entreprise. Alors qu’il continue de promouvoir ses offres de streaming par abonnement, AMC Networks a également mis l’accent sur l’arène de télévision en streaming gratuite et financée par la publicité, ou FAST. Comme d’autres sociétés de médias, AMC traverse une période de baisse des audiences linéaires et de coupures de cordon, ainsi que de turbulences sur le marché publicitaire. Les revenus publicitaires ont chuté de 17 % sur un an au cours du dernier trimestre, bien que les revenus du streaming aient augmenté d’un chiffre encourageant de 13 %.

Kim Kelleher, directrice commerciale de la société, a déclaré que le nouveau niveau publicitaire constituerait un complément précieux aux autres secteurs d’activité d’AMC Networks. Cela permettra à la société de « tirer pleinement parti de la portée et de l’attrait de nos émissions de haute qualité et de se connecter avec les téléspectateurs où et comme ils choisissent de regarder ».

Lors de l’appel aux résultats trimestriels, Kelleher a déclaré que l’annonce du prochain niveau avait suscité « beaucoup de demande et d’intérêt » parmi les annonceurs sur le marché initial.