À l’intérieur du partenariat troublé avec Adidas de Kanye West : les larmes. Rage. Chaussures jetées. Même une croix gammée griffonnée.

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La fin du partenariat entre l’artiste Kanye West, désormais connu sous le nom de Ye, en octobre 2022 semble survenir après des semaines de commentaires sur le peuple juif et Black Lives Matter, mais le New York Times rapporte que la relation était troublée depuis le tout début.

Lors d’une réunion sur la création collaborative de la toute première chaussure en 2013, Adidas ADS,
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Les designers ont été stupéfaits lorsque West a rejeté toutes les idées présentées à l’aide d’échantillons de tissus sur une table et d’un mood board, a révélé l’enquête de sept mois. Au lieu de cela, West, rapporte le Times, a pris un croquis et a dessiné une croix gammée au marqueur.

Cette décision a choqué les Allemands présents dans la pièce. L’Allemagne a strictement interdit d’exposer le symbole de l’époque nazie, sauf à des fins artistiques. Pour ajouter au sentiment d’horreur, le fondateur de l’entreprise – Adolf, ou « Adi », Dassler, décédé en 1978 – était membre du parti nazi, et la réunion a eu lieu près de Nuremberg, où les dirigeants du Troisième Reich ont été jugés pour leurs crimes. crimes contre l’humanité.

« Il y a un an cette semaine, Adidas jetait l’éponge.»

La fixation de West sur l’ère nazie s’est poursuivie, rapporte le Times, lorsqu’il a ensuite demandé à un manager juif d’Adidas d’embrasser chaque jour un portrait d’Adolf Hitler. Il a également déclaré aux travailleurs d’Adidas qu’il admirait l’utilisation et la maîtrise de la propagande par Hitler.

West a également introduit la pornographie sur le lieu de travail et a fait des commentaires grossiers et sexuels lors des réunions, selon le rapport du Times. Avant l’épisode de la croix gammée, West, selon le Times, avait obligé les dirigeants d’Adidas à regarder du porno lors d’une réunion dans son appartement de Manhattan.

En 2022, il aurait tendu une embuscade à des dirigeants avec un film porno. D’autres travailleurs se sont plaints auprès des cadres supérieurs qu’il leur avait tenu des propos sexuels colériques.

L’artiste, qui aurait reçu un diagnostic de trouble bipolaire, pleurait également fréquemment ou se mettait en colère lors des réunions, selon l’enquête du Times. Dans un cas, en 2019, il aurait transféré l’opération de conception de ses chaussures à Cody, dans le Wyoming, et aurait ordonné à l’équipe Adidas de déménager. Lors d’une réunion pour discuter de ses revendications avec des dirigeants, il a jeté des chaussures dans la pièce, rapporte le Times.

Adidas a cherché à s’adapter à ce comportement, étant donné la valeur de la marque Yeezy, établie en Occident, pour l’entreprise, engagée dans une bataille perpétuelle pour les revenus et le buzz avec son rival américain Nike Inc. NKE,
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Les ventes de Yeezy dépasseraient rapidement le milliard de dollars par an et aideraient Adidas à trouver un écho auprès des jeunes clients américains.

Jeu de notations (juillet 2020) : Gap espère redorer son image avec une nouvelle ligne de vêtements Kanye West, répétant le succès de la marque du rappeur avec Adidas

Les managers ont lancé une chaîne de SMS de groupe qu’ils ont appelée la « hotline Yzy » pour discuter de son comportement. Pour réduire le stress des individus, l’entreprise aurait alterné les managers pour ne plus traiter directement avec West.

Entre-temps, au fil du temps, Adidas a assoupli les termes de l’accord de West. En vertu d’un contrat de 2016, il avait droit à une redevance de 15 % sur les ventes avec un paiement initial de 15 millions de dollars ainsi que des millions de dollars en actions Adidas. En 2019, 100 millions de dollars supplémentaires par an étaient réservés au marketing, mais, en réalité, West pouvait dépenser ces fonds à sa guise.

Il y a un an cette semaine, cependant, alors que le public était de plus en plus conscient des attitudes problématiques et des remarques de West, Adidas a jeté l’éponge et, alors que les ventes de chaussures Yeezy chutaient, elle a averti qu’elle enregistrerait sa première perte annuelle depuis des décennies. Alors que la valeur nette de West s’effondrait, la société a dû décider comment se passer de ses 1,3 milliards de dollars de produits Yeezy, réfléchissant à des options telles que le démontage et la réutilisation, le don à une œuvre caritative et l’élimination pure et simple.

Lorsqu’il a été décidé de vendre le produit – par lots – avec une partie des bénéfices destinés à des œuvres caritatives et la majeure partie du reste allant à Adidas, West, même à ce moment-là, avait droit à des redevances.

Extrait des archives (octobre 2022) : Kanye West n’est plus milliardaire après qu’Adidas ait mis fin au partenariat avec Yeezy

Voir aussi (novembre 2022) : Nike se sépare de Kyrie Irving alors que la controverse tourne autour du soutien apparent de la star des Brooklyn Nets à un film antisémite

Après avoir atteint un plancher en octobre 2022, les actions Adidas ont rebondi de 67 %, le soulagement de ne pas avoir à enregistrer de perte préjudiciable sur la ligne Yeezy, un facteur de restauration de la confiance des investisseurs.

Adidas aurait déclaré au Times qu’il « n’a aucune tolérance pour les discours de haine et les comportements offensants, c’est pourquoi la société a mis fin au partenariat Adidas Yeezy », tandis que West aurait refusé les demandes d’interview et de commentaires.

L’enquête du Times aurait été basée sur l’accès à des centaines de dossiers internes jusqu’alors non divulgués.

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