Derrière le HYPE : comment BAPE® CAMO est devenu un incontournable du streetwear et au-delà

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L’empreinte du BAPE® sur la mode grand public est profondément enracinée dans l’iconographie du début des années 90 et 2000.

Trois ans après sa création en 1993, BAPE® a introduit un imprimé camouflage déformé qui allait propulser la marque vers une notoriété mondiale. Le motif emblématique en question est BAPE® CAMO, un design graphique qui influence le streetwear contemporain, le sport, la décoration et les articles ménagers. Porté pour la première fois par Pharrell Williams et Kanye West (Ye) dans leurs tenues respectives À la recherche de… (2001) et Décrochage universitaire (2004), le design a séduit les stars et créateurs de goût les plus remarquables d’aujourd’hui.

Dans le dernier épisode de Behind the HYPE, Oxtero explore les débuts du BAPE® CAMO, son culte omniprésent et son héritage de redéfinition d’un modèle utilitaire pour se démarquer du lot.

Fondée par Nigo (Tomoaki Nagao) en 1993, BAPE® (A Bathroom Ape®) a lancé son motif emblématique APE HEAD, inspiré du film de 1968. Planète des singes et conceptualisé par le graphiste Sk8thing (Shinichiro Nakamura), qui a finalement façonné le langage de conception des premiers graphismes du BAPE®. D’autres modèles à succès ont suivi, avec BABY MILO®, BAPE® SHARK et les premières idées des baskets BAPE STA™️. Le premier motif CAMO conçu par MANKEY de BAPE® est encore plus synonyme de la scène streetwear des années 2000, donnant naissance à une série de collections à partir de 1996. Il a expérimenté des éléments militaires et des équipements tactiles utilitaires, fusionnant un motif de camouflage traditionnel avec l’esthétique de la rue japonaise. Le tout premier sweat à capuche CAMO Shark vendu au détail à 500 $ US, est depuis devenu un incontournable du streetwear et un objet de collection convoité sur les sites de revente.

Un an plus tard, le BAPE® dévoilait une itération psychédélique aux couleurs vives de 1st CAMO. Inventé ABC CAMO, il incorporait une APE HEAD légèrement déformée qui ornait finalement les futurs designs dans divers coloris et silhouettes. BABY MILO® de MANKEY, sorti en 1999, a inauguré un arsenal de T-shirts, sweats à capuche et vestes universitaires pigmentés. S’inspirant des « Flying Tigers » et des dessins emblématiques de visages de requin appliqués sur leurs avions, BAPE® a présenté son premier sweat à capuche CAMO SHARK entièrement zippé en 2004, avec un graphique de requin à mâchoire ouverte décorant sa capuche en forme d’aiguille.

Fort d’une emprise ferme sur la culture des jeunes et d’une soif d’expansion, le BAPE® a établi son attrait commercial dans des catégories autres que la mode. Des collaborations croisées avec SUPREME, UNDERCOVER, adidas, Rimowa, mastermind Japan et Swarovski ont maximisé la visibilité de la marque à la maison et au-delà. Les lunettes BAPE® et les sous-étiquettes BAPEX® rendent également hommage au motif CAMO en tant que symbole omniprésent du streetwear. De la rue au studio en passant par les vidéoclips hautement stylisés, le CAMO du BAPE® est porté par de grands noms de la musique, tels que Drake, Rihanna, Pusha T, Lil Uzi Vert, G-Dragon, Taeyang, Kendrick Lamar, Travis Scott, Wiz Khalifa, Soulja Boy, Future et plus encore.

En 2009, le BAPE® a commémoré son 15e anniversaire avec un livre d’art couvert de CAMO, documentant l’histoire et l’impact culturel du motif dans la culture pop. À travers la musique et la mode, le BAPE® a démontré sa capacité à revitaliser et à réinventer ses motifs emblématiques, défiant les limites du streetwear contemporain avec des designs accrocheurs qui captivent aussi bien les nouveaux consommateurs que les collectionneurs. Alors que de nouvelles stars apparaissent, l’attrait et l’air du temps du BAPE® semblent être une initiation à la mode au royaume du streetwear japonais et à ses liens indissolubles avec les collectifs centrés sur la jeunesse du monde entier.

Regardez la vidéo ci-dessus pour une plongée plus approfondie dans le motif CAMO de BAPE®. Rendez-vous sur BAPE.COM, US.BAPE.COM et UK.BAPE.COM pour parcourir et acheter la collection automne/hiver 2023 du BAPE®. Pour en savoir plus sur les plus grands noms de la mode, de la technologie et bien plus encore, explorez d’autres épisodes de la série Behind the HYPE de Oxtero.


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