Krispy Kreme s’est lancé à Paris – et est déjà en difficulté avec la mairie

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Krispy Kreme a déjà eu des ennuis avec l’adjoint à la maire de Paris après avoir ouvert cette semaine sa première boutique dans la capitale française.

L’ouverture a vu des centaines de Parisiens affluer au DNUT de Krispy Kreme,
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nouvelle boutique, qui occupe un site qui abritait auparavant un restaurant dirigé par le chef étoilé Alain Ducasse.

L’entrée en France du vendeur de beignets de Caroline du Nord a cependant également suscité l’ire du maire adjoint Emmanuel Grégoire, après que l’entreprise ait placé une série d’affiches dans les rues de Paris.

Le politicien du Parti socialiste a critiqué la campagne d’affichage de Krispy Kreme, la qualifiant de « jonchant les rues », qu’il a qualifiée d’« illégale, polluante et coûteuse pour la communauté ». Le flyposting est illégal selon la loi française.

« Préparez-vous à recevoir une grosse amende ! » Grégoire a déclaré en réponse à un tweet célébrant la campagne qui disait : « Préparez-vous à changer votre alimentation avec @KrispyKremeFrr. »

La campagne d’affichage a été développée par l’agence de publicité Buzzman Time, qui a conçu des campagnes marketing pour des entreprises telles que Burger King et Uber Eats.

Le lancement du magasin parisien de Krispy Kreme marque la première incursion de l’entreprise en France, qui est désormais le deuxième marché de restauration rapide au monde.

L’entreprise cotée à New York, fondée en 1937, prévoit de construire 500 stands de beignets à travers la France au cours des cinq prochaines années. Les beignets Krispy Kreme sont actuellement disponibles dans 38 pays, dont le Cambodge, le Myanmar et le Kazakhstan.

Selon ses plus récents résultats financiers, Krispy Kreme a généré 407 millions de dollars de revenus au troisième trimestre 2023, soit une augmentation de 7,9 % par rapport à l’année précédente.

Krispy Kreme et Buzzman Time n’ont pas répondu à une demande de commentaires de MarketWatch.

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