Selon un rapport, le PDG de Solo Stove démissionne suite à sa campagne virale Snoop Dogg « Giving Up Smoke ». Solo Brands, la société mère de Solo Stove, a annoncé plus tôt cette semaine que le PDG John Merris se « séparerait mutuellement » de l'entreprise et que Christopher Metz, PDG de Vista Outdoor, prendrait la relève en tant que président, chef de la direction et directeur du conseil d'administration.

Dans un communiqué, Andrea Tarbox, directrice financière par intérim de Solo Stove, a déclaré : « Bien que nos campagnes marketing uniques aient accru la notoriété de la marque Solo Stove auprès d'un public élargi et nouveau de consommateurs, elles n'ont pas conduit à l'augmentation des ventes que nous avions prévue, ce qui, combiné avec l'augmentation des ventes. L’augmentation des investissements marketing a eu un impact négatif sur notre EBITDA. Le début du partenariat avec le légendaire rappeur a vu Snoop partager un tweet indiquant « abandonner la fumée » le 16 novembre 2023, s'appuyant sur la déclaration avec une publicité pour les poêles sans fumée de Solo Stove quelques jours plus tard.

Bien que le partenariat ait atterri à la 18e place des 40 meilleures publicités d'Ad Age en 2023 et ait attiré 60 000 nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux de Solo Stoves, la publicité ne s'est pas traduite par des ventes.

S'adressant à XXL, un porte-parole de Solo Stove a déclaré : « Les récentes campagnes marketing de Solo Brands ont généré et continuent de générer une exposition à de nouveaux publics, nous permettant d'atteindre des catégories de clients jusqu'alors inexploitées. Solo Brands considère en particulier la campagne virale Snoop Dogg comme extrêmement réussie. Cela a inséré notre marque Solo Stove dans les conversations culturelles, a considérablement accru la visibilité de Solo Stove et a jeté les bases d’opportunités futures.

« Alors que nous continuons à promouvoir une stratégie marketing combinant le marketing à réponse directe et les campagnes de notoriété de la marque, nous reconnaissons que les campagnes de notoriété de la marque ont un cycle de conversion à plus long terme. Cela dit, nous pensons qu'il existe un processus de développement qui doit se produire pour les nouveaux clients potentiels qui découvrent notre marque pour la première fois – et l'investissement continu dans cette stratégie et la notoriété globale de notre marque nous permettront de durer longtemps. succès à long terme, poursuit le communiqué.