Warner Bros. Discovery se lance dans la saison initiale, confirmant la présentation de mai aux annonceurs à New York

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Après une saison 2023 marquée par la grève de la WGA, Warner Bros. Discovery est le premier à déclarer un engagement de retour ce printemps au Théâtre du Madison Square Garden de New York.

Le géant des médias a confirmé qu'il organiserait son événement annuel le mercredi 15 mai à 10 heures.

Les NewFronts de l'année dernière pour les acheteurs de numérique et de streaming ainsi que les fronts de télévision traditionnels (avec les arrivistes YouTube et Netflix) ont été considérablement modifiés par la situation des guildes. Les talents étaient rares et les entreprises, y compris WBD, ont simplifié leurs présentations pour qu'elles soient portées par une poignée de dirigeants, un changement par rapport à la coutume de longue date consistant à amener des talents sur scène pour séduire les acheteurs de publicité. L'aspect des événements à travers la ville était également problématique pour les entreprises, avec des lignes de piquetage établies à travers la ville, dans le but d'attirer une plus grande attention sur les revendications de la guilde.

Même sans ce contexte en 2024, la mise en place d'une démarche initiale est une entreprise complexe pour tout vendeur, compte tenu de l'évolution rapide des habitudes des téléspectateurs et de l'équilibre délicat entre la télévision linéaire traditionnelle et le streaming. Le paysage publicitaire global, en particulier pour la télévision, a été peu dynamique ces derniers temps, même si cette année d'élection présidentielle a apporté un nouvel optimisme. Max, qui a changé de nom de HBO Max l'année dernière et a ajouté des programmes de Discovery+, son niveau publicitaire sera donc une priorité dans les relations avec les annonceurs. Mais la société dispose également d'un vaste portefeuille de réseaux câblés, qui peut encore desservir une grande partie des téléspectateurs linéaires, offrant des actifs en diminution mais toujours lucratifs pour les grandes entreprises de médias.

Jusqu’à présent, les autres grandes sociétés de médias n’ont pas encore confirmé leurs projets initiaux.

Jon Steinlauf, directeur des ventes publicitaires de Warner Bros. Discovery aux États-Unis, a déclaré que la présentation initiale « mettrait en valeur nos solutions publicitaires avancées et innovantes, ainsi que le portefeuille de streaming Max, qui place les marques aux côtés de nos séries, films, sports en direct et émissions de télévision primées. nouvelles. »

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