Union LA veut rencontrer la prochaine génération pour le printemps 2024

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Les collections saisonnières d'Union LA sont conçues sous un double parapluie : il y a la multitude d'imprimés logomaniques qui ornent les sweats à capuche et les T-shirts, étancheant la soif des amateurs de streetwear, et puis il y a les vêtements raffinés coupés-cousus qui vantent les caractéristiques distinctives de la marque. la couture (une coupe courte et plus large sur les hauts et une forme typiquement mince sur les bas), où la marque, le cas échéant, est enfouie dans des emplacements difficiles à voir. En conjonction les unes avec les autres, les catégories de produits de la marque font écho à l'identité plus large d'Union LA : un monument de la mode curatorial et axé sur la communauté, arborant fièrement son propre nom tout en construisant une garde-robe utile pour ce que le directeur créatif Chris Gibbs appelle la « création unboxable ».

Cela fait sept ans que Gibbs a présenté sa première collection maison à la clientèle élégante de la boutique multimarque. À l'époque, la gamme ne comptait que 10 itérations de pantalons fuselés, de sweat-shirts pointus et de vestes de travail structurées. Aujourd'hui, la collection Printemps/Été 2024 de Gibbs en comprend plus du double, avec une approche évoluée pour retravailler ces silhouettes de base. Au cours de 13 saisons, les priorités vestimentaires du créateur — « couleurs vives, drapé classique et sélection de tissus » — restent inchangées, principalement parce qu'il estime que son approche offre aux consommateurs « une option en dehors de ce qui est facilement disponible ». Il a ajouté : « Nous le faisons avec intention. »

Cette dernière collection s'intitule « The Courage of Youth », résumant à la fois l'exploration de Gibbs de la créativité « intrépide » de la prochaine génération et une collaboration avec le prochain en ligne sur sa propre lignée. Gibbs a embauché son fils aîné, Solomon, et ses colocataires, Ciaran, Isaac et Alan – tous diplômés de la mode au Central St. Martins à Londres – pour produire la campagne de la collection, photographiée par Jebi Labembika. À l'unisson, ils ont endossé les rôles de directeur créatif, directeur de casting et styliste pour le tournage dans le quartier de Kensington à Londres. « Je veux que cette marque soit pertinente pour les jeunes », a expliqué Gibbs, « c'était donc l'une de nos tentatives pour essayer de proposer quelque chose d'un peu plus jeune que ce que je ferais. »

Pour établir une comparaison, le lookbook épuré, illustré ci-dessous, a été dirigé par Gibbs, et il est clair que son objectif visionnaire est façonné par le consumérisme. (Après tout, il a dirigé la stratégie d'achat d'UNION pendant plusieurs années.) Ici, Gibbs pense que la vision éditoriale enjouée de son fils et de ses amis constitue le facteur cool de la marque pour la génération Z.

Les créations coupées-cousues de cette saison canalisent cette fraîcheur, avec des pièces ludiques réalisées dans des couleurs gaies, comme le rose tendre, le jaune sourd, le vert forêt et le bleu clair, qui s'inspirent de l'héritage antillais de Gibbs. Le cardigan Rahn opte pour une construction en maille ouverte pour les temps plus chauds, en s'inspirant d'un débardeur marina en maille, tandis que la chemise Crothers tissée donne au vichy marron et bleu un laissez-passer pour la chaleur. Le pantalon Barrow, confectionné en popeline épaisse de coton et de polyester, fait référence aux combinaisons vintage des pilotes de l'Air Force. « J'adore les tissus denses », a déclaré Gibbs en tenant le pantalon. C'est vrai : le créateur parvient à intégrer ce volume préféré dans nombre de ses looks printaniers, éliminant toute crainte de transpiration en laissant aux porteurs de l'espace pour respirer.

Les sweats à capuche et les t-shirts graphiques incarnent la jeune personnalité de la ligne avec de grands rêves et une forte perspective. Une illustration est calquée sur une affiche de film faisant la promotion de « A Union Cinemas Film » intitulée d'après la collection. Le synopsis inventé se lit comme suit : « Dans la lutte, on ne se bat pas seulement contre quelque chose – l’injustice, l’oppression – mais on doit lutter pour quelque chose de tout aussi positif. » Pendant ce temps, un autre motif abrite un signe de paix, renforcé par le lettrage « Fight The Power » et les célèbres mots de l'empreinte « Know The Ledge ». Les deux pièces articulent un message fort pour les jeunes : croire en quelque chose et remettre en question le statu quo.

« En ce moment, nous sommes dans cette phase vraiment intéressante où je pense que le client va découvrir qui nous sommes en même temps que nous », a déclaré Gibbs, qui note que ses astuces de conception proviennent de l'approche démocratique d'UNION en matière de conservation des objets stylisés. pièces dans sa vitrine. « Nous sommes une petite marque en plein essor… et je suis satisfait de ce que nous fabriquons. »

La collection printemps 2024 d'UNION LA est disponible dès maintenant sur la boutique en ligne de la marque et dans ses avant-postes de Los Angeles, Tokyo et Osaka. Regardez de plus près la ligne dans les galeries ci-dessus.

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