Amy Kelly, cofondatrice de Revive Health Therapy, est une thérapeute familiale agréée qui voit de nombreux créateurs. Elle connaît bon nombre de ces problèmes, comparant la croissance de l’industrie à «une machine qui a été construite sans maintenance zéro».

Elle dit que les influenceurs et les créateurs peuvent également perdre leur sens de la perspective, en raison des connexions synthétiques constantes qu’ils forment en ligne.

«Lorsque nous recevons ces goûts, les cœurs et ces messages, nous obtenons ces réponses de la dopamine… elle se moque et imite dans une interaction réelle», dit-elle.

Mais d’un revers, lorsque ces commentaires ne sont pas flatteurs, cela peut sembler de manière disproportionnée. «Ma réaction va être accrue versus comme une personne aléatoire dans la rue en me criant de mauvais mots», dit-elle.

C’est un problème auquel Powell peut s’identifier. Elle dit qu’elle s’appelait récemment Fat Online simplement pour avoir loué une performance de la fille de Beyoncé, Blue Ivy. Lorsqu’elle a aidé à lancer une communauté de cannabis pour les femmes noires dans l’industrie, elle dit qu’elle a été victime de harcèlement sur X – principalement par d’autres Noirs – et a été accusée «d’essayer de planter des idées sur la consommation de drogues et la communauté noire».

Lorsqu’elle parle aux dirigeants, Powell met parfois l’accent sur ses antécédents marketing plutôt qu’à son statut d’influenceur. Elle dit qu’il y a «définitivement une stigmatisation» autour de ce dernier, où elle est perçue comme «pas un vrai travail».

Mais cette perception est en train de changer, selon Danial Abas, président de la Creators Guild of America. La guilde, qui s’est formée en 2023, est une organisation à but non lucratif visant à protéger et à défendre les créateurs et les influenceurs. Ce n’est pas une union.

«Je pense que les gens et les entreprises ne reconnaissent pas tout à fait ce que signifie l’influence», explique Abas. «L’attention est le commerce, et chaque entreprise nécessite une attention… les créateurs sont en avance sur la courbe en ce qu’ils créent l’attention pour eux-mêmes.»

La guilde, qui dit qu’elle représente plus de 1 000 créateurs (ABAS ne fournirait pas de nombre exact), a récemment publié un « cavalier», Un ensemble de normes que les entreprises travaillant avec les créateurs peuvent adapter et se conformer légalement.

«À un niveau fondamental, ne pas savoir si vous allez payer le loyer ou votre hypothèque pour le travail que vous avez déjà fait n’est pas correct», dit Abas, notant que les créateurs sont souvent «non traités comme des professionnels». En termes de création de légitimité pour la profession, la guilde envisage également d’établir l’accréditation pour certains créateurs et d’établir une base de données appelée Hue, similaire à IMDB, pour afficher leur travail.

Le cavalier stipule également que les créateurs possèdent le contenu qu’ils font. Abas dit que le cavalier a déjà été adopté par des marques comme Whalar et Linktree.

ABAS dit que la guilde n’est pas un syndicat car elle n’aurait pas le levier de pouvoir grève et «nécessiter des conditions de paiement peut réellement étouffer la créativité». De même, il dit que la guilde ne peut pas encore fournir des prestations médicales aux membres, qui paient 99 $ par an.

Lazar dit qu’elle a été en pourparlers avec plusieurs associations pour évaluer comment les créateurs pourraient être en mesure de se qualifier pour des avantages pour la santé, mais c’est toujours un travail en cours. Elle espère également que d’autres sont inspirés pour suivre le costume de CreatorCare.

Contrairement à Powell, elle ne voit pas de rampe hors rampe pour elle-même et l’attraction d’être une créatrice – elle veut donc améliorer les conditions pour tout le monde.

«Je suis comme Joan Rivers; je vais créer jusqu’à ma mort», dit-elle, «c’est pourquoi je veux m’assurer que je peux prospérer.»