Les guitares électriques et la testostérone vont de pair comme Jimi Hendrix et l’essence à briquet, mais le dernier instrument de musique en vogue est une Hello Kitty Stratocaster.

Le prix moyen d’une strat rose vintage arborant le visage de la fille-chat de dessin animé a plus que doublé depuis 2019, et certains propriétaires demandent maintenant plus de 1 000 $.

Reverb, le marché en ligne pour instruments de musique, a commencé à suivre les guitares hyper mignonnes après que son équipe d’analyse ait remarqué que les gens recherchaient la guitare en grand nombre.

C’était devenu un « terme de recherche récurrent, proche du haut de la liste », a déclaré Cyril Nigg, directeur principal de l’analyse chez Reverb. « La tendance des prix de cette guitare est passée d’environ 200 $ et elle se vend maintenant à plus de 700 $. Il y a des cas où les gens ont payé plus de 1 000 $ pour cela.

Une vidéo de YouTuber TheDooo a suscité l’intérêt pour l’instrument, a-t-il dit, mais la demande est restée élevée même depuis qu’il a cessé de présenter la guitare dans les vidéos.

Les fabricants de guitares ont souvent fait des liens avec de grandes marques, a ajouté Nigg, des exemples étant des guitares sur le thème de Marvel pour Homme de fer et Capitaine Amériqueinstruments comportant Les Simpsons et des personnages Pokémon, et des partenariats avec des bières telles que Budweiser et Heineken. Il a déclaré: « Il y en a une poignée qui sont désirées, mais pour la plupart, vous avez tendance à les voir dans un prêteur sur gages ou un magasin de guitares pour quelques dollars, et ils restent assis là pendant des mois. »

Fender a commencé à vendre l’édition limitée Hello Kitty Stratocasters dans le cadre de sa gamme Squier à petit budget. À l’époque, les responsables marketing du fabricant d’instruments ont déclaré, apparemment sérieusement, qu ‘«en nous associant à la marque Hello Kitty, nous espérons montrer aux jeunes femmes quel plaisir de jouer de la guitare peut être », selon Tony Bacon, un historien de la guitare. « C’est vraiment condescendant – à quel point pouvez-vous être insultant? » il a dit.

Les guitares n’étaient d’abord disponibles que par l’intermédiaire de Sanrio, propriétaire de la marque Hello Kitty. « Alors Newsweek, à la fin de 2005, lui a donné la première place de la liste de cadeaux de Noël pour les obsédés de la musique », a déclaré Bacon. « Cela ne leur a fait aucun mal et ils ont commencé à les vendre généralement en janvier de l’année suivante.

« Ce qui semblait se produire, c’est qu’il y avait une ironie postmoderne, ou ce que je pense avoir appelé dans le livre une dualité post-punk, où les joueurs masculins ont commencé à les adopter. »

Fender a offert plusieurs guitares lors d’un Panneau d’affichage cérémonie de remise des prix, et bientôt Slash de Guns N’Roses et Dave Navarro de Jane’s Addiction et Red Hot Chili Peppers ont posé avec eux. Mais cela semble avoir eu peu d’impact sur la valeur des guitares jusqu’à plus récemment.

Paul Atkinson, professeur de design à l’Université Sheffield Hallam, a déclaré que les guitares et les instruments de musique avaient souvent une valeur ou étaient appréciés. Une strat Hendrix de 1968 vendue aux enchères pour 2 millions de dollars en 1998. La guitare qu’il a incendiée sur scène au festival de Monterey n’a pas survécu, mais une incendiée à l’Astoria à Finsbury Park des années plus tôt a rapporté 280 000 £ en 2008.

« Sans aucun doute, c’est la guitare la plus copiée de tous les temps », a déclaré Atkinson. « Si vous regardez des publicités ou des dessins animés avec des guitares, il s’agit soit d’une Stratocaster, d’une Les Paul ou d’une Flying V. Si vous demandez à un enfant de dessiner une guitare, il dessinera une Stratocaster.

« Pendant des années, il n’était associé qu’aux hommes. Mais alors, évidemment, cela a changé au cours des 30 ou 40 dernières années, et maintenant ce n’est plus du tout une surprise de voir des femmes jouer de la guitare électrique.

Hello Kitty était « un objet fortement genré », a-t-il ajouté. « C’est donc cette ironie très délibérée. »