Mardi, le ministère américain de la Justice a annoncé qu’il se joindrait à huit États pour déposer une plainte civile antitrust contre Google pour son monopole sur la publicité numérique. Le procès prétend que Google abuse de son pouvoir pour désavantager les éditeurs de sites Web et les annonceurs s’ils « osent utiliser » des produits technologiques publicitaires concurrents.

« Google a utilisé des comportements anticoncurrentiels, d’exclusion et illégaux pour éliminer ou réduire considérablement toute menace à sa domination sur les technologies de la publicité numérique », a déclaré le procureur général Merrick B. Garland dans un communiqué. « Peu importe le secteur et quelle que soit l’entreprise, le ministère de la Justice appliquera vigoureusement nos lois antitrust pour protéger les consommateurs, sauvegarder la concurrence et garantir l’équité économique et les opportunités pour tous. »

La poursuite allègue que Google se livre à un comportement anticoncurrentiel depuis des années. Certains de ces comportements anticoncurrentiels présumés incluent l’acquisition de concurrents pour obtenir leur technologie publicitaire numérique, forçant les éditeurs à adopter ses outils, faussant la concurrence des enchères en limitant les enchères en temps réel sur l’inventaire des éditeurs et manipulant les mécanismes d’enchères.

« La plainte déposée aujourd’hui allègue un schéma d’inconduite généralisé et systémique par lequel Google a cherché à consolider son pouvoir de marché et à éviter la concurrence sur le marché libre », a déclaré la sous-procureure générale Lisa O. Monaco.

Selon le DOJ et les huit procureurs généraux de Californie, du Colorado, du Connecticut, du New Jersey, de New York, du Rhode Island, du Tennessee et de la Virginie, Google a violé les sections 1 et 2 du Sherman Act, qui concernent les contrats de restriction du commerce et de monopolisation. .

« Le procès intenté aujourd’hui par le DOJ tente de choisir des gagnants et des perdants dans le secteur hautement concurrentiel des technologies publicitaires », a déclaré le responsable des communications de Google, Peter Schottenfels. Le bord dans une déclaration envoyée par courriel. «Cela reproduit en grande partie une action en justice non fondée du procureur général du Texas, dont une grande partie a récemment été rejetée par un tribunal fédéral. Le DOJ double sur un argument erroné qui ralentirait l’innovation, augmenterait les frais de publicité et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs.

Vous pouvez visiter cette page sur le site Web du DOJ pour lire l’intégralité de la plainte.