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Intel INTC,
a fait savoir au monde de la technologie qu’il avait l’intention de fournir les solutions les plus complètes pour les produits informatiques d’IA. Il l’a affirmé clairement et avec insistance lors de l’événement « AI Everywhere » organisé jeudi à New York, déployant une multitude de nouveaux produits, de démonstrations et de partenariats comme preuve à l’appui. Mais est-ce vrai ? Et comment Intel pourrait-il se comporter face à ses concurrents en 2024 ?
S’il y avait le moindre doute réel quant au public cible de l’événement Intel « AI Everywhere », il suffit de regarder le lieu où il s’est tenu : le bâtiment du Nasdaq à New York, sur le devant de Wall Street et toujours vigilant. investisseurs et gestionnaires de fonds. Intel en a clairement marre de voir les actions de Nvidia NVDA,
(et même AMD AMD,
) s’élèvent, laissant Intel derrière lui en raison du sentiment d’avoir « raté » la révolution de l’IA.
Je travaillais en tant que directeur produit pour la division graphique et IA chez Intel pendant la planification de l’événement de jeudi, et il était clair en interne, comme maintenant en externe, que cet événement ne concernait pas un produit ou une unité commerciale en particulier : il s’agissait positionner Intel comme leader de l’IA.
Il y a eu beaucoup de concurrence pour attirer l’attention autour du paysage informatique de l’IA ces dernières semaines. Plus tôt ce mois-ci, AMD a annoncé ses produits MI300 et a parlé du PC AI ; pendant ce temps, Nvidia a annoncé de nouveaux produits et des étapes de performances avec sa puce H200 et Microsoft MSFT,
et Amazon.com AMZN,
tous deux ont annoncé de nouvelles puces IA.
Tout cela signifiait qu’Intel devait faire sensation avec son propre événement. Tout d’abord et principalement, l’événement s’est concentré sur la famille de processeurs Intel Core Ultra pour ordinateurs portables, auparavant nommée Meteor Lake. Ces puces sont uniques pour Intel à plusieurs égards. Ils sont les premiers destinés au segment grand public à adopter une conception désagrégée, ce qui signifie qu’il s’agit d’un processeur plus gros construit à partir de puces discrètes plus petites, plutôt que fabriqué comme un seul morceau de silicium plus grand. Cela offre des avantages financiers et opérationnels et permet à Intel de créer plus facilement différentes configurations de puces. AMD utilise ce type de conception depuis un certain temps et a montré qu’elle pouvait offrir des avantages en termes de rentabilité et d’exécution.
Ensuite, il existe une nouvelle propriété intellectuelle sur ces puces qui améliore considérablement les performances graphiques pour les applications de jeux et multimédias, ainsi que le premier NPU, ou unité de traitement neuronal d’Intel, intégré directement sur la puce. Le NPU est ce qui fait de cette pièce la première pour le segment « AI PC », comme le prétend Intel.
Le PDG d’Intel, Pat Gelsinger, accorde beaucoup d’importance à ce changement de PC AI, l’assimilant à d’autres étapes informatiques, comme lorsque les ordinateurs portables ont ajouté pour la première fois le Wi-Fi en tant que fonctionnalité. Cela a conduit à d’énormes changements dans la façon dont nous calculons, où nous calculons et comment les futurs PC seront conçus. Gelsinger voit le PC AI faire de même ; de nouvelles façons d’interagir avec vos données et applications pourraient modifier considérablement les facteurs de forme, les ensembles de fonctionnalités, les exigences de performances, etc. Peut-être que vous n’aurez pas du tout besoin d’un clavier sur votre ordinateur portable avec une plate-forme compatible avec l’IA avec les caméras, microphones et capteurs appropriés pour comprendre tout ce que vous avez l’intention de faire. Cela peut ressembler à de la science-fiction, mais ça arrive.
« La plus grande force d’Intel est l’échelle qu’il peut fournir.»
Si vous pensez que le PC IA représentera un changement significatif dans l’informatique, comme j’ai tendance à le penser, alors la question est de savoir comment Intel en bénéficiera ? La plus grande force d’Intel est de loin l’échelle qu’il peut fournir, en expédiant des millions et des millions de processeurs Intel Core Ultra en 2024 et 2025 sans transpirer. Partenaires dont Lenovo Group 992,
Dell TechnologiesDELL,
et HP HPQ,
vont utiliser cette prochaine itération des meilleures puces d’Intel, comme ils le font toujours, et par conséquent, Intel aura un avantage en termes de part de marché pour les NPU et les machines compatibles avec l’IA dans un avenir prévisible.
AMD livre depuis des mois des PC IA compatibles NPU, qui font partie de la génération précédente de puces mobiles Ryzen de la société, mais être le premier n’a d’importance que si vous faites en sorte que cela compte pour quelque chose. Il peut s’agir de victoires marketing, de partenariats exclusifs ou même d’un leadership éclairé avec les communautés techniques et financières. Il ne semble pas qu’AMD ait encore fait beaucoup de progrès pour y parvenir.
QualcommQCOM,
devrait lancer sa série de puces Snapdragon X pour ordinateurs portables à la mi-2024, et elle disposera de trois à cinq fois plus de capacités de calcul d’IA que la nouvelle offre d’Intel. Bien qu’il ne soit pas le premier sur le marché, Qualcomm offrira le plus de performances sur un PC IA en 2024.
Les gagnants et tous les autres
Alors, quel concurrent gagne : le premier arrivé ? Celui avec les produits les plus performants ? L’entreprise qui vend le plus ? Le leadership en termes de parts de marché n’aidera Intel que s’il peut permettre un prix de vente moyen plus élevé de ses puces aux constructeurs OEM ou s’il peut augmenter la taille totale du marché des nouveaux ordinateurs portables en raison de l’enthousiasme suscité par l’intégration de l’IA et les nouvelles expériences utilisateur. Ces deux seuils seront difficiles à franchir pour Intel et la société subira la pression continue de la part d’AMD et de Qualcomm dans la course aux puces grand public à l’ère du « PC IA ».
Intel veut être à l’informatique IA sur PC ce que Nvidia et sa gamme de puces graphiques GeForce sont aux jeux sur PC : la norme par défaut à partir de laquelle toutes les applications sont ciblées et construites, garantissant la meilleure expérience utilisateur.
Bien que les puces graphiques d’AMD et d’Intel offrent de bonnes performances et fonctionnalités, étant donné que Nvidia occupe une position dominante sur le marché en termes de volume et qu’elle investit massivement dans la partie logicielle des jeux, les développeurs de jeux sont toujours sûrs de faire le maximum. travailler en ciblant ces GPU. Si Intel peut s’assurer que chaque développeur d’applications d’IA, chaque cadre d’IA est construit avec un processeur Intel Core Ultra sur le bureau, alors il peut transformer cela en confiance des consommateurs et en revenus de vente à long terme.
Enfin, Intel nous a surpris avec un aperçu de la prochaine puce Gaudi 3, un accélérateur d’IA dédié qui cible le même segment que les GPU Nvidia. L’architecture Gaudi n’est pas un GPU, c’est une famille de processeurs acquise par Intel il y a plusieurs années, mais elle offre des exemples convaincants de performances et de leadership en matière d’efficacité par watt. Ce n’est pas une déclaration universelle pour un large éventail de charges de travail d’IA, mais à mesure que la gamme de produits évolue avec des améliorations continues de la pile logicielle Intel AI, je m’attends à ce que les victoires en matière de conception de Gaudi 2 et Gaudi 3 s’accroissent.
Les affirmations d’Intel sur le leadership en matière d’IA tiennent-elles la route ? Dans l’espace grand public, le processeur Intel Core Ultra sera de loin le processeur compatible IA le plus adopté dans les ordinateurs portables en 2024. Mais il ne sera pas l’option la plus performante pour l’informatique IA et pourrait en fait se trouver à la troisième place, derrière Qualcomm et DMLA. Intel a besoin d’un plan clair pour activer cette position de leader en matière de parts de marché en termes de conception gagnante, de cas d’utilisation de logiciels et d’avantages financiers pour une entreprise qui a du mal à redresser ses marges et ses revenus.
Ryan Shrout est le président de Signal65 et fondateur de Recherche sur les pousses. Suivez-le sur X @ryanshrout. Shrout a fourni des services de conseil pour AMD, Qualcomm, Intel, Arm Holdings, Micron Technology, Nvidia et d’autres. Shrout détient des actions d’Intel.
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